Декоративна косметика

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.


Нажми чтобы узнать.
скачати

Зміст
Введення
З історії косметики
Про значення косметики
Загальна класифікація і характеристика асортименту косметичних товарів
Характеристика асортименту декоративної косметики
Надійність косметичних засобів
Характеристика показників якості декоративної косметики
Фактори, що впливають на збереження якості косметичних товарів
Формування ринку. Завдання ринку. Роль ринку в стимулюванні виробництва
Продаж і реклама косметичних товарів
Експертиза, контроль якості та сертифікація косметичних товарів
Висновок
Використана література

Введення
Гріх, якщо жінка виглядає менш красивою, ніж могла б бути.
В останні десятиліття споживання косметичних товарів в усьому світі, в тому числі і в нашій країні, зростає. На російському ринку з'явилася величезна кількість нових товарів з новими споживчими властивостями, багато невідомих раніше фірм, як зарубіжних, так і російських. Широкий асортимент, різноманітність косметичної продукції, звичайно ж, є позитивним фактором, але часто вводить нас в утруднення при виборі того або іншого засобу. Інтенсивна і не завжди добросовісна реклама часто вводить в оману споживачів. На жаль, у вітчизняних публікаціях оцінку косметичних товарів часто дають не фахівці, а, як правило, журналісти, грунтуючись на своєму споживчому досвіді.
Асортимент засобів декоративної косметики, що виробляються промисловістю, різноманітний і включає наступні види виробів: тональні засоби, пудру, рум'яна, губні помади і блиски для губ, тіні для повік, туш для вій, олівці для очей, олівці для брів, лаки для нігтів. За кількістю продукції, що випускається декоративна косметика займає одне з провідних місць у загальному обсязі виробництва косметичних засобів.
Декоративна косметика є невід'ємною частиною життя жіночого товариства. Вона допомагає підкреслити красу жіночого обличчя, надати йому індивідуальність і приховати дрібні недоліки. Косметика дозволяє нам бути ближче до зовнішнього ідеалу і відчувати себе впевненіше.
Про красу і здоров'я слід піклуватися щодня і систематично. Адже як і раніше залишаються в силі мудрі слова афоризму де Ленкло: "Немає негарних жінок. Є тільки жінки, які не вміють зробити себе красивими".
На мій погляд, тема декоративної косметики завжди буде залишатися актуальною.

З історії косметики
Історія косметології сходить до найдавніших часів. Вже первісні люди намагалися утримувати тіло в чистоті, прикрасити свою зовнішність. Про це свідчать і знахідки археологів, що досліджували поселення древніх, і праці етнографів, які вивчали життя збереглися до нашого часу племен. Розфарбування тіла, татуювання, всілякі бальзами використовувалися і в повсякденному житті, і для різних ритуалів і релігійних обрядів.
Прийнято вважати, що батьківщина сучасної косметики - Древній Схід. Вже в Давньому Єгипті косметика використовувалася досить широко. Мистецтвом виготовлення косметичних засобів володіли в основному жерці. Заможні люди застосовували дорогі методи поліпшення зовнішності (фарбувалися і жінки, і чоловіки), використовуючи для цього спеціальні речовини, а менш багаті використовували прості "народні" засоби. Турбота про зовнішність була для єгиптянок справою першорядної важливості. Крім олівця для брів їм була добре відома помада, лак для нігтів, фарба для волосся, запашна вода та інші атрибути арсеналу сучасної жінки. Їдкий сік деяких видів ірису вживали як рум'ян (подразнення шкіри цим соком викликало почервоніння, яка зберігалася тривалий час). У деяких випадках косметика мала профілактичне значення. Наприклад, підведення очей не лише жінками, але й чоловіками запобігало запалення повік від сліпучого сонця і сухого вітру.
Ідеалом жіночої краси древнього Єгипту вважається знаменита Нефертіті, дружина фараона Ехнатона. Природній красі довершеної особи все ж допомагала косметика: очевидний догляд за шкірою, грим, прикраси. Малюнок рота, брів, очей був підкреслений гримом, щоки також були підфарбовані. Вважається, що вона досконало володіла мистецтвом макіяжу.
З 16 в. до н. е.. дійшли до нас способи використання в якості косметичного засобу пудрообразного алебастру і меду, склади барвників для фарбування століття в зелений, а їх країв - в чорний колір. Губи і щоки підфарбовували хною. Найдавнішу губну помаду виявили при розкопках шумерського міста Ур (35-р. До н. Е..).
Особливе місце в історії косметології належить косметиці Стародавньої Індії та Стародавнього Китаю. У цих країнах існував справжній культ жіночої краси, для підтримки і вдосконалення якій використовували туш, білила для обличчя, лак для нігтів. У Китаї дітям було прийнято фарбувати щічки червоною фарбою у вигляді яблучка, щоб Всевишній, глянувши на дітей, залишався задоволений, бачачи, що вони радісні і здорові. А ось що говорили про красу жінки китайські мудреці: "Милуватися красунею за ранковим туалетом краще після того, як вона напудріт обличчя". І ще: "Мудра жінка може мінятися щодня, повік не вичерпуючи своїх дивних перетворень ..."
Для чорніння очей і брів грекині використовували кіптява, додаючи в неї сік в'яжучих трав, або сажу, причому закріплювали її сумішшю яєчного білка зі світлою смолою. Губи і щоки рум'янили за допомогою сурику, або мелкотертих порошків і складів, що викликають прилив крові до щік.
У Древній Русі жінки фарбувалися щосили. Та так, що здавалися просто розмальованими пензлем. У косметичних цілях, як і у всіх інших країнах, застосовувалися, в основному, рослинні засоби, властивості яких язичники знали досконало. Наприклад, для рум'ян і помади використовували сік малини, вишні, натирали щоки буряком. Для додання шкірі білизни брали пшеничне борошно чи крейду. Для фарбування волосся так само використовували рослини, наприклад, шкіркою цибулі фарбували волосся у коричневий колір, шафраном з ромашкою - у біло-жовтий. Червону фарбу одержували з барбарису, малинову - з молодих листків яблуні, зелену - з пір'я цибулі, листя кропиви, жовту - з листів шафрану, щавлю і кори вільхи і т.д.
Перша «Енциклопедія краси» вийшла в Парижі в 1806 р ., Вона містила поради, як зробити шкіру красивіше.
Кінець 19 - початок 20 ст. характеризуються інтенсивним розвитком косметичного виробництва. Особливістю цього періоду є культ природних матеріалів і одночасно застосування речовин, отриманих хімічним шляхом. Крім того, змінилися вимоги до косметики, розширився її асортимент.
У наші дні основне правило при застосуванні косметики - використання високоякісних косметичних засобів за умови їх нешкідливості для шкіри і організму.
Про значення косметики
Можливо, знайдуться і такі люди, які відкидають косметику, стверджуючи, що навіть найкраща косметика не перетворить поганулю в красуню і що по-справжньому красива жінка не потребує в косметиці. Проте таке ставлення до косметики є в принципі неправильним. Його можна було б порівняти з твердженням, що розумній людині школа не потрібна, а дурному ніяка школа не допоможе. Точно також немає настільки непривабливих людей, що б їх зовнішній вигляд не можна було б поліпшити шляхом відходу, облагороджування.
Жіночу красу не можна розглядати тільки з точки зору холодної, ділової естетики; жіноча краса завжди пов'язана з почуттями, вона повинна впливати на емоції тих, для кого жінка хоче бути красивою. У способах косметичного відходу виявляється особистість людини. Недостатньо тільки бажати бути в косметичному відношенні завжди в порядку, треба ще вміти це правильно робити. Природне бажання жінки бути красивою йде глибоким корінням в біологічне і суспільний поділ праці. Людська краса не дана раз і назавжди - вона постійно змінюється. І відповідно до розвитку смаку як одного з компонентів культури люди прагнуть виглядати красивіше.
Загальна класифікація і характеристика асортименту косметичних товарів
До косметичним товарів відносяться засоби (речовини або препарати), призначені для нанесення на тіло людини з метою очищення, захисту та надання привабливого зовнішнього вигляду. Косметичні засоби можуть володіти профілактичну дію, але ніколи - лікувальним. Останні повинні призначати лікарі, а не вибирати самі споживачі.
Єдина загальновизнана класифікація косметичних товарів в даний час відсутня. Не розроблено стандарт щодо класифікації та термінології косметичної продукції. Чітку класифікацію косметичних засобів провести дуже складно. Він грунтується зазвичай на властивостях, заявлених виробником і нерідко перебільшених в рекламних цілях.
До загальних ознак класифікації слід віднести призначення, функціональне дію косметики: гігієнічний, косметичний, декоративне, захисне, лікувально-профілактичне та спеціальне (табл. 1). Тут слід орієнтуватися на їх головну функцію.
Загальна класифікація косметичних засобів
Табл. 1
Класифікаційна ознака
Класифікаційна угруповання
Види косметичних засобів
Функціональна дія
Гігієнічні (очищаючі)
Косметичні (зволожуючі, що живлять, тонізуючі та ін)
Декоративні
Захисні
Лікувально-профілактичні
Спеціальні
Мило, шампуні
Креми, лосьйони, бальзами, перспірантом
Пудра, помада
Креми для рук і тіла
Зубні пасти
Депілятори
Консистенція
Рідкі
Емульсійні
Желеподібні
Мазеподібний
Воскоподібні
Порошкоподібні
Лосьйони, шампуні, лаки
Креми, шампуні
Креми, бальзами
Креми, блиск
Губні помади
Пудри, тіні
Тип шкіри, волосся
Для сухої шкіри (волосся)
Для нормальної шкіри (волосся)
Для жирної шкіри (волосся)
Креми, шампуні
Лосьйони
Молочко і ін
Характеристика асортименту декоративної косметики
Асортимент декоративної косметики поділяють залежно від цільового використання (призначення) на чотири групи:
1) кошти для обличчя
2) кошти для губ
3) кошти для очей
4) кошти для нігтів.
Див. табл. 2
Загальною ознакою класифікації асортименту декоративної косметики є колір (тон), гама якого залежить від виду косметики і напрямків моди. Так, в одній гамі випускають косметику для губ і нігтів, яка не відрізняється за гамою від косметики для обличчя та очей. Крім того, декоративна косметика різниться за наявності блиску або його відсутності (матова поверхня), а також наявності перламутрового блиску. Всі інші ознаки класифікації асортименту декоративної косметики розглядаються за вищевказаними групами (див. рис. 1).

Декоративна косметика для обличчя
Фон, на якому підкреслюються очі і губи, є основою всього макіяжу. Залежно від стану і типу шкіри можуть виникнути проблеми при використанні для макіяжу пудри або тонального крему. Тому макіяж починають з підбору косметичного засобу, який носить назву «основа під макіяж» і застосовується для того, щоб:
· Зробити шкіру обличчя гладкою, рівною, приховати дрібні недоліки;
· Зволожити шкіру і створити умови для нанесення пудри, тонального крему, рум'ян;
· Захистити шкіру від несприятливих впливів навколишнього середовища і декоративної косметики, що містить барвники.
Асортимент декоративної косметики
Табл. 2
Призначення
Декоративна косметика
SHAPE \ * MERGEFORMAT
Для особи
Для нігтів
Для очей
Для губ
-Основа під лак
-Лак
-Закріплювач лаку
-Засоби для висихання лаку
-Засоби для зняття лаку
-Засоби для видалення кутикули
-Підводка
-Олівець для вік
-Туш для вій
-Основа під макіяж
-Тональний крем
-Крем-пудра
-Пудра (компактна і розсипчаста)
-Рум'яна
-Маскуючий олівець
-Контурний олівець
-Блиск для губ
-Губна помада

При підборі основи слід враховувати, що її асортимент розрізняється за типом шкіри, консистенції, відтінку і ситуації використання (для щоденного та вечірнього макіяжу).
За консистенцією розрізняють основи:
§ рідкі - легкі, підходять для будь-якого типу шкіри, окрім дуже сухий, і для будь-якого віку;
§ кремові - для сухої і вже немолодий шкіри;
§ муси - містять поживні речовини, ідеально підходять для сухої шкіри;
§ тверді - компактні, містять пудру, для будь-якої шкіри, окрім дуже сухий.
За відтінку основи бувають від рожевого до темно-жовтого кольору. Так звані додаткові основи, які служать для корекції форми обличчя, мають незвичайні для шкіри кольори: зелений, лавандовий, білий. Додаткову основу наносять під шар звичайної основи, надаючи їй тим самим відтінок. Так, біла основа підходить для вечірнього макіяжу і надає йому особливий тон. Визначають колір основи при природному освітленні, завдаючи трохи засобу на лінію підборіддя. При цьому особливу увагу слід звернути на те, як колір поєднується з шкірою обличчя та шиї. Основу наносять на зволожену шкіру обличчя, шиї, декольте косметичною губкою (а не пальцями) спочатку точково, а потім розтирають.
Завершальний штрих макіяжу - нанесення на шкіру пудри і рум'ян.
Основне декоративне призначення пудри - додання шкірі кольору і матовості, що досягається введенням до її складу пігментів.
Тональні креми мають основу звичайних емульсійних кремів для будь-якої шкіри, але в них вводять пігменти (5 - 10%). Тому асортимент тональних кремів зазвичай поділяють тільки за відтінком, наприклад «натуральний матовий відтінок».
Крем-пудра містить більше пігментів (до 30%), тому має більш густу консистенцію. При нанесенні на шкіру сухою губкою вона дає ефект, близький до пудрі, а при нанесенні вологою губкою діє подібно тонального крему.
Крем маскує застосовують для шкіри під очима і маскування дрібних дефектів. Такі засоби фірми випускають у вигляді серій, наприклад серії, розроблені фірмами «L` Oreal »і« Maybelline ».
Маскуючі олівці мають ще більш густу консистенцію. Вони мають високу покриваністю і тому маскують почервоніння і дефекти шкіри. До їх складу можуть входити бактерицидні компоненти (маскуючі олівці серії Lumene-Clear Jine - з антисептичною дією).
Компактна (спресована) пудра відрізняється від порошкоподібної тим, що при пресуванні частинки пігменту щільно злипаються і в результаті лягають на шкіру більш товстим шаром. Для поліпшення спресованності в компактну пудру додають речовину, якого не повинно бути багато, інакше пудра стає твердою.
Рум'яна випускають двох різновидів: тверді (порошкоподібні, компактні) і кремоподібні (на жировій основі). За сотава перший аналогічні сухим тіням для повік і пудра, другі - кремів і маскуючим олівців. Рум'яна розрізняються по відтінку. Асортимент твердих («сухих») рум'ян ширше, вони більш популярні, ніж рум'яна на жировій основі. Як правило, рум'яна входять в косметичні набори з пудрою або тінями для вік.
Декоративна косметика для губ
Основою хорошого макіяжу губ є їх доглянута шкіра без тріщин і відшарувань. Тому всі сучасні засоби макіяжу, як і засоби по догляду за шкірою губ, містять вітаміни, зволожувачі і сонцезахисні препарати. Макіяжу губ передує їх очищення - безалкогольним лосьйоном і косметичним молочком, якщо до цього використовувалася стійка губна помада. Макіяж губ виконують трьома видами косметичних засобів:
1) контурним олівцем;
2) блиском для губ;
3) помадою.
Асортимент губних помад різноманітний за кольором (тону), який вказується номером тону. Великі фірми випускають по кілька десятків тонів. Так, популярна в Росії серія Lumene фірми «Noiro» включає 54 тони. Вибір кольору залежить від віку, конкретної ситуації (денний або вечірній макіяж), напрямки моди. Губні помади поділяють на стійкі (не залишають слідів від дотику) і звичайні (м'які, зволожуючі та ін.) Стійкість помаді надають не тільки віск, але і рідкий парафін, силікони. Іноді на маркуванні устоцчівих помад є уточнення - «kissproof» (поцелуестойкая, суперстійкий), що більше відноситься до реклами, ніж до особливостей помади. Стійкі губні помади випускають фірми «Max Factor», «L` Oreal »,« Noiro »,« Lancome »і багато інших. Особливість застосування стійких помад полягає в тому, що після нанесення вони повинні закріпитися, для чого не слід стискати губи протягом 1 - 2 хв.
Найменш стійкими є зволожуючі помади, тому їх рекомендується використовувати з контурним олівцем і не завдавати під час занять спортом і на пляжі. Щоб підвищити стійкість звичайної помади, її наносять два рази, після першого шару помади губи припудрюють, а надлишки другого шару знімають серветкою.
Блиск для губ - це косметичний засіб для легкого макіяжу губ, займає проміжне положення між гігієнічної та губної помадами. Іноді в назві вказують «помада-блиск». Блиск часто наносять на губи пензликом - аплікатором. Призначено цей косметичний засіб для захисту губ, догляду за ними, поліпшення їх природного кольору (натуральний макіяж), замість помад для створення легкого літнього макіяжу. Для вечірнього макіяжу блиск наносять на губну помаду.
Блиск для губ випускають одного кольору або декількох відтінків (від 2 до 10), до його складу можуть входити перламутрові добавки або світловідбиваючі пігменти, завдяки яким губи як би світяться. Крім того, блиск для губ може розрізнятися по запаху і кольору желеподібної маси.
При натуральному або легкому макіяжі блиск застосовують разом з контурним олівцем. У поєднанні з губною помадою контурний олівець підвищує стійкість макіяжу губ. Його підбирають під колір помади або трохи темніше або світліше, що зараз модно. Раніше контурний олівець було прийнято наносити до помади. Тепер візажисти прийшли до висновку, що спочатку треба наносити помаду, а потім - контур, так губи виглядають набагато природніше. Контурні олівці для губ випускають двох видів - у вигляді звичайного олівця в дерев'яній оболонці і в пластмасовій оболонці з висувається стрижнем.
Декоративні засоби для очей
У декоративній косметиці макіяжу очей надають головне значення. Сьогодні майже 80% молодих жінок у Європі вважають за краще наносити макіяж тільки на очі. Тому виробники косметики приділяють цій групі велика увага. Щоб створити акуратний і стійкий макіяж очей, починати його слід з нанесення на віки крему-основи для вік, який зверху припудрюють, тільки після цього використовують тіні для очей. Крем-основу виробляють не всі фірми, він входить, наприклад, в серію Lumene. У залежності від складу тіні для повік випускають на жировій основі (близько за складом до губній помаді) і тверді, виробляються тільки компактними (за складом аналогічні компактної пудрі). Стійкість макіяжу при використанні тіней на жировій основі невисока, тому їх зараз майже не випускають. Асортимент тіней для вік поділяють за кольорами, відтінкам і кількістю відтінків в упаковці (1 -, 2 -, 3 - і 4-кольорові) та набори. По виду створюваної поверхні тіні ділять на матові, блискучі і перламутрові. Вибір у цьому випадку визначається напрямом моди і уподобаннями споживача. У комплект упаковки тіней входить аплікатор.
Підкреслити або змінити форму очей допоможуть такі засоби, як олівець для очей, підводка для очей та олівець для брів.
Олівці для очей та брів розрізняються тільки кольором, причому більш різноманітні кольори олівців для очей.
Механічна підводка для очей - засіб, аналогічне олівця для очей, але стрижень підводки висувається автоматично і при цьому заточується. Це більш зручний засіб у порівнянні з традиційним олівцем.
Рідка підводка для очей - нове косметичний засіб, дозволяє дуже акуратно підкреслити форму очей, причому без тиску на ніжну шкіру повік. Як правило, до складу рідкої підводки входять корисні добавки. Це найбільш дорога косметична продукція.
Після тіней і олівця найбільш важливим косметичним засобом для очей є туш. Макіяж, навіть саами вишуканий, не буде завершено без акуратно підфарбованих вій. Туш для вій представлена ​​досить в широкому асортименті (табл. 3).
Тверду туш з пензликом зараз практично не випускають, тому що вона морально застаріла. Сучасний асортимент представлений кремоподібній тушшю. Водостійкість туші означає, що вона не утворює розлучення при змиванні її водою, під дощем, але не характеризує її стійкість до поту і сліз. На жирній шкірі туш також може розпливатися. Її важко видаляти. При виборі туші слід враховувати форму, розмір, густоту вій і підбирати такий засіб, що усуне недоліки. Для забезпечення безпеки засіб необхідно щільно закривати, періодично мити апплікатори і пензлики, особливо при використанні туші з запасним балончиком.
Класифікація асортименту туші для вій
Табл. 3
SHAPE \ * MERGEFORMAT
Туш для вій
Водостійка
Водорозчинна
за дією
Туш звичайна
Туш подовжуюча
Туш, що додає об'єм
Туш живильна
за кольором
чорна
синя
сіра
Коричнева і ін

Декоративні засоби для нігтів
Асортимент цієї групи представлений лаками найрізноманітніших відтінків і допоміжними засобами - разбавителями і розчинниками лаків, основою, закріплювачем, засобом для швидкого висихання і засобом для видалення кутикули.
Лак - це розчин пленкообразующего полімеру, що включає пластифікатор і барвник, в органічному розчиннику. Класичний манікюр виконується в кілька шарів.
Нижній лак (основа) - це, як правило, блискучий лак без барвника або пігменту. Він утворює на нігті рівну лакову поверхню, на яку накладають кольоровий лак, і в результаті лак краще тримається. Крім того, передбачається, що основа повинна перешкоджати можливому шкідливому впливу барвника на ніготь.
Верхній лак (закріплювач) - це блискучий твердий і міцний лак, який повинен підвищувати стійкість лаку на нігтях. Основа під лак і закріплювач можуть випускатися в одному флаконі. Найбільш різноманітний асортимент кольорових лаків для нігтів. Зазвичай фірми випускають гаму кольором - до 70 відтінків, від світлих до темних. Серія Ultra - люмінесцентні кольору молодіжного спрямування; застосовувати їх слід тільки з основою, так як вони можуть залишати на нігтях жовті плями. Фірма «Intop SL» виробляє лак-хамеліон, колір якого змінюється на сонці; це варіант молодіжного клубного макіяжу.
Виділяють ряд лаків з характеристикою "швидковисихаючі». Це лаки, час висихання яких 1 - 2 хв., А решту лаків - понад 2 і 10 хв. На такі лаки може бути нанесено засіб для швидкого висихання, наприклад фірми «Sally Hansen».
Манікюр проблемних нігтів передбачає застосування не звичайної, а зволожуючою основи (фірма «Mary Kay»), або зміцнюючого комплексу для догляду за нігтями (серії Lumene). Завершують макіяж нігтів закріплювач лаку, напрмер серії Nivea, або захисним лаком. Закріплювач застосовують після нанесення лаку - він сприяє його висиханню, або застосовують окремо, замість лаку. Захисний лак наносять на кольоровій відразу після нанесення лаку і наступні 2-3 дні, що підвищує стійкість кольорового лаку до двох тижнів.
Рідина для зняття лаку повинна бути досить активною для того, щоб розчинити містяться в лаку нітроцелюлозу і синтетичні смоли, які розчиняються погано. З цим чудово справляється ацетон, який раніше складав основу всіх рідин для зняття лаку. Однак разом з лаком він видаляє жирові компоненти нігтьової пластини, через що вона стає дуже крихкою. Крім того, ацетон погано збережуться, випаровуючись навіть із закритого бульбашки. Ацетон широко використовують і сьогодні, проте основу більш сучасних препаратів складають різні ефіри: етил-, бутил-, амілацетат або їх суміші, а також толуол і деякі спирти. Вони у меншій мірі впливають на нігтьову пластину. Проте все ж таки знежирюють її, тому в рідині для зняття лаку додають пом'якшувальні засоби (жирові добавки, воски та ін.)
Для зняття лаку з особливо ламких і чутливих нігтів розроблені креми та емульсії, в які воски та жири введені в набагато більшій кількості. Креми рекомендуються для ламких, нігтів, що шаруються. Вони являють собою емульсію типу «вода в маслі". Креми містять вологоутримуючі (пропіленгліколь), зміцнюють інгредієнти, наприклад, низькомолекулярні похідні кератину, алантоїн і комплекс вітамінів. Все це допомагає нігтям заповнити втрату жирів і вологи, зберегти блиск і еластичність, стати більш міцними. У креми, призначені для дуже м'яких нігтів, додають формальдегід.
Плівкову маску випускають у вигляді рідини. Вона являє собою живильний концентрат з гелеутворювачі. Ця рідина швидко застигає і утворює міцну плівку, яку через кілька годин треба зняти. Активні речовини і комплекс вітамінів сприяють регенерації нігтьової пластини, відновлюючи її структуру.
Засоби для видалення кутикули містять похідні тиогликолевой кислоти, здатні розчиняти кератин рогового шару. Для виконання їх функції потрібно лужне середовище (pH 9 і вище), тому основу засобів для видалення кутикули складають розчини гідроксидів натрію і калію. Цей спосіб видалення кутикули має переваги перед традиційним механічним, тому що він безкровний. При традиційному манікюрі кусачками можна пошкодити паросткову зону нігтя. Однак вміст у препаратах для видалення кутикули сильнодіючих речовин також небезпечно, тому необхідно суворо дотримуватися інструкції з їх застосування.

Надійність косметичних засобів
Надійність косметичних засобів пов'язана, перш за все, з їх сохраняемостью і визначається терміном придатності, який може бути від кількох місяців до 3 років. Більш тривалий термін придатності косметики має викликати уважне ставлення до її складу, і перш за все до виду і кількості консерванту.
Термін придатності вітчизняної косметики визначений нормативними документами (табл. 4). Однак при використанні нових, більш якісних консервантів термін придатності збільшується, тому у виробництві косметичних засобів склалася практика встановлення терміну придатності самим виробником, який виходить з рецептури кошти. Підтверджується термін придатності випробуваннями на прискорене старіння. Так, у французьких виробників прийнято витримувати засіб при 40 ° С протягом тижня і при мінус 40 ° С протягом другої; якщо властивості косметики не змінилися - термін придатності її більше 30 міс. Причому у маркуванні згідно Директив ЄС 76/768 цей термін не вказується (вказують тільки термін менше 30 міс). Російські правила вимагають обов'язкового зазначення строку придатності, тому зараз зарубіжні фірми, що поставляють косметичні товари в нашу країну, завжди вказують термін придатності.
Французька асоціація виробників косметики приділяє велику увагу якості продукції і вважає, що косметичні товари повинні продаватися протягом 3 міс. Після їх виробництва. Адже користуватися засобом покупець може ще тривалий час, причому засіб вже відкрито.

Термін придатності декоративної косметики
Табл. 4
Найменування продукції
Нормативні документи
Термін придатності, міс.
Губна помада
ГОСТ 28767 - 90
18
Олівець для брів і вік
ГОСТ 28767 - 90
18
Блиск для губ
ГОСТ 28767 - 90
12
Тіні для вік (жирні)
ГОСТ 28767 - 90
12
Бальзам для губ
ГОСТ 28767 - 90
12
Рум'яна (жирні)
ГОСТ 28767 - 90
12
Туш для вій рідка
ОСТ 18 - 77 - 85
12
Туш для вій тверда
ОСТ 18 - 77 - 85
24
Рум'яна, тіні, пудра порошкоподібні
ГОСТ 28768 - 90
18
У процесі старіння можуть змінитися: колір, запах, смак (губні помади). Так, у процесі зберігання помади можуть протікати хімічні процеси окислення, в результаті яких з'являється запах згірклості, відзначаються ущільнення в масі, змінюється колір.
Властивості безпеки косметичних товарів є не менш важливими, ніж функціональні. На безпеку косметики впливають такі фактори:
ü склад;
ü якість вихідних компонентів;
ü технологічний процес отримання;
ü розфасовка і упаковка;
ü умови зберігання та продажу;
ü умови споживання.
На кожному з етапів життєвого циклу в косметичних товарах можуть протікати ті чи інші процеси, які викликають зміни, небезпечні для здоров'я людини. Тому для перевірки безпеки косметичних товарів проводять комплекс випробувань, практично однакових як у Європі. Так і в Росії. Особливо ретельно перевіряють косметичні засоби, виготовлені за новою рецептурою. Комплекс випробувань хімічних показників багатьох косметичних засобів включає визначення водневого показника, кислотного числа. Всі ці показники визначають вплив косметичних засобів на шкіру людини. У косметичних засобах не повинні міститися токсичні елементи - свинець, ртуть, миш'як.
У процесі виробництва, фасування, застосування і зберігання косметичні засоби можуть бути в різному ступені забруднені мікроорганізмами, які можуть продовжувати розвиватися в косметичному продукті, що призводить до його псування. Тому більшість косметичних засобів перевіряють на мікробіологічну безпеку. Для придушення розвитку колоній мікроорганізмів до складу косметичної продукції вводять інгібітори, консерванти. На стадії виробництва та фасування необхідно дотримуватись вимог стерильності і асептики. Цього можна досягти тільки при повній автоматизації процесу. Особливо важливе дотримання стерильності декоративної косметики для очей.
Забруднення мікроорганізмами може відбутися і на стадії застосування засобів, при багаторазовому відкриванні упаковки. Це стосується в першу чергу засобів, розфасованих в баночки з широким горлом, тому що велика поверхня кошти взаємодіє з навколишнім середовищем і руками людини. Найкращою упаковкою є туби, флакони з невеликим отвором і з дозуючим пристроєм. Якщо ж засобом вже почали користуватися, то краще його скоріше використовувати, отже, краще купувати косметичні засоби у дрібних розфасовках. Кошти у великій розфасовці доцільно використовувати не в особистих цілях, а для професійного застосування.
Всі косметичні вироби являють собою складну, багатокомпонентну систему, до складу якої входять жирові, структуроутворюючі, поверхнево-активні речовини, барвники, спеціальні добавки (антимікробні, фотозахисні та ін), біологічно активні речовини (вітаміни) та ін тому необхідна ретельна оцінка токсикологічних властивостей з метою забезпечення випуску високоякісної продукції, нешкідливою для споживача. У програму токсикологічних досліджень входить дослідження, як інгредієнтів косметичних засобів, так і готової продукції з урахуванням її призначення і умов застосування. Токсикологія вивчає вплив хімічних речовин на організм тварин, встановлює безпечні рівні впливу, дозволяє регламентувати вміст інгредієнтів у рецептурах готових виробів
При проведенні токсикологічних досліджень визначаються:
1. Гостра токсичність (в косметиці дозволені для застосування не нижче 4 класу небезпеки, іноді 3);
2. Хронічна токсичність (при тривалому застосуванні)
3. Шкірно-резорбтивну дії;
4. Подразнюючу дію;
5. Сенсибилизирующее (аллергизирующее) дію.
У зв'язку з високою біологічною активністю косметичних засобів, можливістю проникнення їх в організм людини через шкірний бар'єр і слизову оболонку, а також наступним впливом на окремі органи і системи косметичні засоби необхідно піддавати клінічних випробувань з метою встановлення їх нешкідливості для людини. Це тим більше важливо, що в повсякденному житті косметичні засоби застосовують постійно і тривало.
При вивченні безпеки косметичних засобів слід враховувати, що існує реальна можливість потрапляння деяких з них в дихальні шляхи (пудра), на слизову оболонку очей (туш для вій), слизову оболонку губ (губні помади).
Клінічні випробування на добровольцях - пробантами проводять тільки при позитивних результатах хімічних, мікробіологічних і токсикологічних випробувань. Оцінка безпеки заснована на впливі кошти на шкіру і на загальний стан людини. Питання про безпеку косметичного засобу для широкого застосування вирішується тільки після позитивних результатів усіх досліджень.
Характеристика показників якості декоративної косметики
Номенклатура показників якості виробів декоративної косметики визначається не тільки їх призначенням, а й складом. Вимоги до якості губних помад, блиску, бальзамів для губ, тіней для повік, рум'ян і олівців для губ, вік, брів, виготовлених на жировій основі, визначає ГОСТ 28767 - 90.
Найважливішими компонентами таких засобів є віск (бджолиний, карнаубський), який надає пластичність, стійкість, здатність не розтікатися, і масла (касторове, масло какао та ін), що діють як пом'якшувальні компоненти і розчинники барвників. В якості корисних добавок до складу вводять вітаміни Е, А, кераміди, екстракти, сонцезахисні речовини.
Основними фізико-хімічними показниками таких товарів є температура краплепадіння, а для губних помад - кислотне і карбонильное числа (табл. 5). Температура краплепадіння декоративних товарів повинна бути оптимальною. При низькій температурі краплепадіння косметика «стікає» з обличчя, губ, століття, а при високій погано наноситься на шкіру, з працею її покриває. Якість застосовуваних жирових інгредієнтів тваринного і рослинного походження характеризують карбонильное і кислотне числа. Зіпсовані жирові компоненти надають помаді гіркуватий смак, грудкуватих, прогірклий запах.

Табл. 5
Фізико-хімічні показники декоративних виробів на жировій основі
Найменування показника
Характеристика і норми [32]
Мазок
Температура краплепадіння ° С:
Для губних помад
Для інших виробів в олівці
Для виробів в баночці
Для губних помад:
Кислотне число, мг КОН / г, не більше
Карбонильное число, мг КОН / г, не більше
Рівний однотонний
55 - 80
45 - 75
40 - 60
15
8
До показників, що визначаються шляхом практичних випробувань, відносяться: стійкість до стирання, барвна здатність, а також зручність користування.
Естетичні властивості декоративної косметики визначаються кольором, блиском, відповідністю моді, а також оригінальністю і єдністю (гармонійністю) кошти з конкретною ситуацією. Наприклад, спортивному стилю чужа яскраво-червона помада - для нього вона невиправдано драматична. На важливою представницької зустрічі навряд чи буде доречний темний колір губ. Оскільки привертає до них багато уваги. Вже давно вважається законом поєднання кольору помади і лаку нігтів або їх поєднання з кольором одягу і гармонія між макіяжем губ та очей. Візажисти вважають, що гармонія досягається, якщо підкреслювати щось одне - або очі, або губи. Правильний вибір кольору помади - це ще й можливість оптично поліпшити колір зубів. Так, світлі тони з перламутровим блиском тільки підкреслять жовтизну зубів.
Вимоги до показників якості виробів декоративних порошкоподібних і компактних (пудри, тіні, рум'яна) визначені за ГОСТ 28768-90 (табл. 6).
Основним вимога до якості порошкоподібних коштів є ступінь подрібнення пігменту, що контролюється залишком на ситі після просіювання.
Табл. 6
Фізико-хімічні показники декоративних порошкоподібних виробів
Найменування показника
Норма [31]
Порошкоподібні вироби
Компактні вироби
Масова частка води і летючих речовин,%, не більше
Масова частка стеариновокислий цинку або магнію,%, не більше
Залишок на ситі з дротяною сіткою № 0071,%. Не більше
2,0 - 2,5
20,0
0,5
7
11,0
0,5 - 1,0
Вироби компактні повинні витримувати випробування за ступенем компактності - не повинні розтріскуватися при падінні. Для цього блюдце з виробом ронять 3 рази з висоти 20 см . на тверду поверхню, покриту лінолеумом.
Шляхом практичних випробувань, які мають вирішальне значення для оцінки якості тіней для повік, перевіряють їх стійкість до стирання в сухому і мокрому вигляді, криючу здатність і зручність користування. Як показано дослідженнями Німецького інституту інформації для споживачів «Штіфтунг Варентест», тіні добре тримаються на повіках близько 4ч. Після цього макіяж незалежно від запевнень виробника починає розсипатися. Зберегти стійкість макіяжу очей більш тривалий час допомагає крем-основа.
Зручність користування тінями визначається формою і розміром аплікатора, легкістю нанесення тіней на повіки, а також легкістю їх видалення з повік.
Основними фізико-хімічними показниками якості туші для вій є барвна здатність, стійкість до води, водневий показник 1%-ного водного розчину туші. Практичні випробування туші для вій про водять за тими ж показниками, як і тіней: барвна здатність, стійкість до стирання в сухому і мокрому станах.
Оскільки туш і тіні застосовують в безпосередній близькості від очей, вони повинні бути бездоганні з мікробіологічної точки зору, вони не повинні містити мікроорганізми, здатні викликати кон'юнктивіт. Тому необхідно, щоб консерванти, що додаються в ці кошти, могли високоефективно запобігати ріст мікроорганізмів і одночасно бути безпечними - не викликати запалення слизової оболонки очей.
Основні властивості лаку для нігтів визначаються характеристиками пленкообразователя, найчастіше це нітроцелюлоза в суміші з синтетичними смолами для кращої адгезії з нігтем. Пластифікатор (наприклад, касторове масло) надає лакової плівці гнучкість і еластичність. Як барвників використовують неорганічні пігменти (окис заліза, ультрамарин) і ряд органічних барвників. Вони повинні бути стійкі до дії світла і не токсичні. Розчинник - летюча частина лаку, зазвичай суміш кількох органічних розчинників. Найчастіше застосовують бутил-і амілацетат. Барвник зазвичай розчиняється в лаку, криючу здатність якого обумовлюють нерозчинні, як правило, білі пігментні частинки, які з часом осідають на дно флакона з лаком. Перламутровий блиск виходить в результаті додавання в лак натурального перламутру або синтетичного пігменту з перламутровим відтінком.
Фізико-хімічними показниками якості лаків для нігтів є в'язкість, адгезія і час висихання. В'язкість визначає його здатність рівномірно й досить густо наносити на ніготь. А не стікати в нігтьове ложе, тобто повинна бути оптимальною. Адгезія, норма якої більше 3 балів (ТУ 217 РФ 85 - 89), обумовлює тривалість збереження манікюру, його стійкість по відношенню до води, що чистить і миючих засобів. Вважається, що хороший лак повинен зберігатися на нігтях, принаймні , протягом тижня, якщо правильно виконаний манікюр. За час висихання лак рівномірно розподіляється по поверхні, не утворюю смуг, що можливо при швидкому висиханні. Відомо, що чим швидше сохне лак, тим менше часу він зберігається на нігтях.
Випробування лаків для нігтів, що проводяться професіоналами, включають оцінку таких показників, як стійкість кольору, стійкість до засобів побутової хімії, міцність покриття, зміна блиску і розтріскуваність через кілька днів. Зручність користування визначається оптимальної консистенцією, формою і розмірами пензлики, легкістю зняття лаку.
Таким чином, якість косметичних товарів оцінюють органолептичними, фізико-хімічними методами і шляхом практичних випробувань. Номенклатуру показників якості встановлюють з урахуванням найменування засобу, його складу, призначення, особливостей використання, а також вимог споживачів, їх переваг.
Фактори, що впливають на збереження якості косметичних товарів
До найбільш важливих факторів, що впливає на збереження якості косметичних товарів, відносяться упаковка і зберігання.
Упаковка.
Основне призначення упаковки - захист продукції від несприятливих зовнішніх впливів і зменшення кількісних і якісних втрат товару. Можливі втрати косметичних товарів при поганій упаковці і порушенні правил зберігання представлені в табл. 7.
Табл.7
Характеристика втрат косметичних товарів при зберіганні
SHAPE \ * MERGEFORMAT
Втрати парфумерно-косметичних товарів
Кількісні
(Природні втрати)
Якісні
- Випаровування води;
- Випаровування спирту, інших розчинників;
- Випаровування ароматичних речовин;
- Розлив;
- Бій.
- Підвищення в'язкості, затвердіння;
- Ослаблення запах (синтетичних запашних речовин);
- Зміна запаху (натуральних запашних речовин);
- Зміна кольору;
- Прогоркание, псування інгредієнтів і ін

Кількісні втрати і, як наслідок цього, зміна складу часто призводять до втрати якості товарів. Так, в результаті випаровування летючих речовин підвищується в'язкість, змінюється консистенція. Зменшення як якісних, так і кількісних втрат залежить від якості упаковки. Для косметичних товарів використовують практично всі види упаковок з самих різних матеріалів:
o Металеві - туби;
o Скляні - флакони, баночки;
o Полімерні - пакети, флакони, туби, баночки;
o Картонні і паперові і т.д.
Основні вимоги до упаковки косметичних товарів полягають в наступному:
Ø Відсутність взаємодії матеріалу упаковки з вмістом;
Ø Відсутність міграції компонентів упаковки у вміст;
Ø Створення герметичності при зберіганні, транспортуванні та користуванні;
Ø Екологічність;
Ø Економічність.
Вимоги до упакування, транспортування і зберігання встановлюються в залежності від їх виду, консистенції та ін особливостей у нормативних документах.
Вироби декоративної косметики на жировій основі можуть бути розфасовані в полімерні, металеві або порцелянові баночки. Вони повинні бути заповнені без порожнеч до країв відповідно до встановленої масою і повинні закриватися кришками. Всі види полімерної тари повинні бути виготовлені з матеріалів, які не взаємодіють з косметичними виробами і дозволених для застосування в контакті з харчовими продуктами. Упаковка повинна забезпечувати збереження властивостей косметичної продукції протягом встановлених строків придатності і бути зручною при користуванні.
Вироби декоративної косметики на жировій основі фасують також у металеві або пластмасові пенали. Пенали повинні бути щільно закриті кришками. Олівець не повинен випадати з пенала. Движок пенала повинен вільно пересуватися, при зворотному його русі олівець не повинен зрізатися краями корпусу пеналу.
Флакони, туби і баночки з косметичними засобами можуть бути упаковані в картонні коробки, футляри, художньо оформлені.
Компактну масу декоративної косметики фасують в металеві або пластмасові піддонника, які вставляють в пудрениці або коробочки. Не допускається мимовільне випадання піддонника з пудрениці при перевертанні. Верх коробочки з порошкоподібної пудрою повинен бути затягнутий целофановою плівкою. Для пластмасової коробочки можна використовувати пластмасовий вкладиш. Компактна пудра повинна бути покладена в пудрениці з вкладишем для нанесення пудри. Між вкладишем і пудрою поміщають паперову або полімерну прокладку. Іноді пудрениці упаковують у художньо оформлені футляри з запасними блоками або без них.
Слід зазначити, що експертна оцінка якості косметичних товарів майже завжди включає оцінку упаковки за наступними показниками:
· Доцільність застосовуваної упаковки;
· Екологічність;
· Залишкова кількість кошти.
Іноді упаковка вводить в оману щодо кількості розфасованого кошти (занадто товсте дно і стінки, подвійне дно, великі порожні простори). Додаткові елементи упаковки (коробки, декоративні ковпачки і ін) часто використовують для підвищення привабливості товару. Але не можна забувати, що зниження ціни за рахунок дешевої упаковки для споживача не менш привабливо. Марнотратна упаковка призводить до збільшення відходів та екологічного навантаження.
Ряд експертів відзначає, що іноді упаковка така, що засіб не може бути повністю використано споживачем. Наприклад, у флакончику туші для вій до 30% вмісту може залишитися невикористаним. Для споживача така упаковка - приховане підвищення ціни товару.
Маркування.
Маркування непродовольчих товарів нормується ГОСТ Р 51121-97. Однак він не поширюється на маркування косметичних товарів. В даний час Держстандартом РФ розроблений ГОСТ Р 51391-99 «Вироби парфумерно-косметичні. Інформація для споживачів. Загальні вимоги ». Обов'язковою вимогою при маркуванні товарів є наявність таких відомостей:
1. Найменування і призначення виробу
2. Найменування, місцезнаходження, (юридична адреса) виробника або місцезнаходження (адреса) організації, уповноваженої виробником на прийняття претензій.
3. Товарний знак виробника (за наявності).
4. Маса нетто, об'єм або кількість.
5. Склад виробу.
6. Умови зберігання.
7. Термін придатності, дата виготовлення.
8. Позначення нормативного або технічного документа (для товарів вітчизняного виробництва).
9. інформація про обов'язкову сертифікацію.
10. інформація про ефективне застосування та застереження.
Ці відомості обов'язкові.
Найменування повинно конкретно і достовірно характеризувати виріб, щоб його можна було відрізнити від інших. Не допускається вказувати в найменуваннях косметичних виробів, що вони є продукцією типу іншої відомої продукції (наприклад, тональний крем типу L `Oreal, рум'яна типу Arcancil). Виробник несе відповідальність за використання у найменуванні косметичного вироби таких термінів, як, наприклад, «зволожуючий», «сонцезахисний», «водостійка», «тривалої дії» і т.д. Найменування вироби може бути доповнено фірмовою назвою, маркою (знаком).
Найменування виробника та його адреса вказуються російською мовою, але можуть бути написані і літерами латинського алфавіту (іноземний виробник). Якщо продукція, виготовлена ​​на одному підприємстві, на іншому проходить технологічну обробку, в результаті якої вона перетворюється на готовий виріб, або розфасовується, то друге підприємство в інформаційних відомостях вказується як виробник.
Списком інгредієнтів повинен передувати заголовок «Склад», після нього має бути представлений перелік інгредієнтів у порядку зменшення їх масової частки в рецептурі вироби. Перелік інгредієнтів допускається вказувати відповідно до міжнародної номенклатурою косметичних інгредієнтів (INCI) англійською мовою. Зміст інгредієнтів, на які в установленому порядку існують кількісні обмеження, вказують у відсотках.
Умови зберігання продукції вказують тільки, якщо вони повинні бути спеціальними (знижена температура, певна вологість і т.д.).
Термін придатності обчислюють з дати виготовлення. Він може бути вказаний наступним чином: «Придатний (Використовувати) до (місяць, рік)» або «Термін придатності ... (місяців, років)» з обов'язковим зазначенням в останньому випадку дати виготовлення (місяць, рік). Термін придатності для конкретного найменування виробу встановлює виробник.
Інформація про ефективне і безпечному застосуванні повинна бути приведена в обов'язковому порядку для товарів, правильне використання яких без цієї інформації важко. Застереження обов'язково повинні бути вказані у маркуванні в тому випадку, якщо використання продукту без їх урахування може завдати шкоди здоров'ю споживача, його майну або призвести до псування товару.
У маркуванні деяких окремо продаються допоміжних засобів, що використовуються при застосуванні косметичних товарів (олівці для очей, губ, брів), вказується специфічна інформація: для олівців - твердість, для тіней - щільність.
Інформація для споживачів може розташовуватися в одному або декількох місцях, зручних для прочитання, на кожній одиниці споживчої тари, на упаковці, етикетці, ярлику, листівці, аркуші-вкладиші.
Зберігання і транспортування.
Це важливі етапи, які забезпечують збереження стабільності вихідних властивостей і характеристик товару або їх мінімальна зміна при дотриманні відповідних умов зберігання (табл. 8).
Табл. 8
Умови зберігання косметичних товарів
SHAPE \ * MERGEFORMAT
Умови зберігання косметичних товарів
кліматичні
Санітарно-гігієнічні
розміщення
- Температура
- Відносна вологість повітря
- Повітрообмін
- Висвітлення
- Чистота
- Біологічна забрудненість
- Мікробіологічна забрудненість
- Захист від механічних впливів
- Товарне сусідство
- Механізація робіт

Загальні умови зберігання більшості косметичних товарів припускають температуру від 0 до 25 ° С, розміщення в упаковці виробника в прихованих складських приміщеннях, добре провітрюваних. При зберіганні вони не повинні піддаватися безпосередньому впливу сонячного світла і знаходитися поблизу опалювальних приладів.
Для деяких товарів потрібні особливі умови зберігання або створення певної вологості повітря.
При зберіганні ящики з косметичними товарами укладають у штабелі висотою не більше 2 м ., Пачки і коробки - заввишки не більше 1,5 м . на підтоварниках і не більше 2 м . на піддонах. Між рядами повинні залишатися проходи для циркуляції повітря. Коливання відносної вологості не є підставою для забракування. Санітарно-гігієнічні вимоги до зберігання косметичних товарів аналогічні вимогам до інших товарів. Вони включають санітарно-гігієнічну обробку складських приміщень, мета якої - чистота і відсутність мікробіологічної та біологічної забрудненості.
Перевозять косметичні товари всіма видами транспорту в критих транспортних засобах і універсальних контейнерах відповідно до правил перевезення.
Формування ринку. Завдання ринку. Роль ринку в стимулюванні виробництва
Ринкова економіка - це складний механізм координації людей, різних видів діяльності і виробництв за допомогою системи цін та ринків; це засіб комунікації для об'єднання знань і дій мільярдів окремих людей. Без якої б то не було централізованої інформації або спеціальних розрахунків ринок вирішує проблеми виробництва і розподілу мільярдів невідомих змінних і залежностей - проблем, які далекі від вирішення навіть самими швидкими сучасними суперкомп'ютерами. Ніхто не створював ринок, та все ж він діє чудово. У ринковій економіці жодна людина або організація не несуть відповідальність за виробництво, споживання, розподіл і ціни.
Якщо дивитися ширше, то ринок треба вважати механізмом, за допомогою якого покупці і продавці можуть визначати ціни і обмінюватися товарами та послугами.
Важливою характеристикою ринку є те, що він зводить разом покупців і продавців для встановлення цін і кількостей товарів і послуг. Ринок - це механізм, за допомогою якого покупці і продавці взаємодіють для встановлення цін і кількостей товарів і послуг. Ціни показують умови, при яких люди і фірми добровільно обмінюються різними товарами.
Крім того, ціни служать сигналом для покупців і продавців. Якщо споживачеві потрібно більше будь-якого товару, ціна зросте, посилаючи сигнал виробникові про те, що потрібні великі поставки. Наприклад, влітку і взимку зростає попит на водостійкої косметику, а навесні і восени - на рум'яна, пудру і т.д.
Ціни координують рішення виробників і споживачів на ринку. Більш високі ціни знижують кількість покупок споживачами і стимулюють виробництво. Низькі ціни стимулюють споживання і стримують виробництво.
Російський ринок парфумерії і косметики вже став одним з найбільших у Європі: за даними Російської парфюмерно-косметичної асоціації (РПКА), обсяг парфюмерно-косметичного ринку в 2004 році склав $ 5,06-5,985 млрд. За обсягом ринку Росія опинилася на шостому місці в Європі - після Німеччини, Франції, Британії, Італії та Іспанії. Але вітчизняний ринок косметики продовжує динамічно розвиватися.
За даними дослідницького агентства Symbol-Marketing, у багатьох російських фірм зростання виробництва в цьому році склав 30-60%. Активніше, ніж весь ринок, розвивається парфюмерно-косметична роздріб. Тут торгові мережі ростуть на 40-50% на рік, поступаючись лише продовольчого сектору (80-100%). Для порівняння: у європейських країнах показник зростання косметичного ринку в кращому випадку становить 2-3% на рік. Що стосується самих динамічних сегментів, то в цьому році ними стали кошти депіляції (15,5%), а також дезодоранти і парфумерія (12%).
За оцінкою агентства Euromonitor, в даний час обсяг російського селективного сектора парфумерії та косметики становить близько 650 млн. доларів, а це 12% всього парфюмерно-косметичного ринку. За іншими даними ця цифра дорівнює 10-30%, але необхідно враховувати, що багато західних дослідницькі агентства зазвичай не враховують "сірий" ринок контрафактної та підробленої продукції, який приблизно дорівнює за обсягом офіційним продажам.
На думку Ганни Дичевой-Смирнової, - "Російський селективний ринок може досягти 45% від загального обсягу ринку парфумерії та косметики. На сьогоднішній день практично всі світові селективні марки можна знайти в спеціалізованих парфюмерно-косметичних магазинах". За оцінками експертів, кількість людей, що мають достатній дохід для того, щоб регулярно використовувати селективну косметику та парфумерію, складає в Москві 4-5%, а в регіональних містах не більше 1-2% населення. Це означає, що в цілому по Росії дана група включає близько 3,2 млн. чоловік. Звідки беруться ці цифри? Загальна кількість населення - 145 млн., з них жителів столиці - 10 млн., населення регіонів - 135 млн.; 5% від 10 млн. рівні 500 тис., 2% від 135 млн. - 2,7 млн.
При середніх витратах цієї категорії споживачів на селективну парфумерію, засоби по догляду за шкірою та декоративну косметику в розмірі $ 300 в рік вони можуть забезпечити обсяг сегмента, рівний близько $ 1 млрд. І за прогнозами РПКА, зростання ринку в Росії протягом найближчих 5 років буде складати більше 20% щорічно. Фахівці РПКА вважають, що вітчизняний косметичний ринок зростає неймовірно швидкими темпами, в той час як більшість європейських знаходяться в стані стагнації: їх зростання не перевищує 3% на рік. Але, незважаючи на це, за рівнем споживання косметики на душу населення Росія поки відстає від Західної Європи.
Сьогодні росіянин в середньому витрачає на косметику близько $ 36 в рік (За оцінками експертів, кількість людей, що володіють достатніми доходами для регулярного використання селективної косметики та парфумерії, складає в Москві 4-5%, а в регіональних містах не більше 1-2% населення) .
За даними агентства Euromonitor, середньостатистичний житель країн так званого другого ешелону Європи - Іспанії, Португалії, Греції - витрачає на купівлю косметичних виробів близько $ 100 на рік. У багатших країнах витрати на купівлю парфумерії та косметики ще вище: у Швейцарії це приблизно $ 180 на рік на одну людину, в Англії - $ 150, у Франції - $ 200.
Можна прогнозувати, що рівень споживання в Росії буде наближатися до європейського, і в найближчі сім років росіяни будуть купувати все більше кремів, декоративної косметики та засобів особистої гігієни. За цей час рівень витрат на парфумерно-косметичні засоби наблизиться до $ 100 на людину на рік. Швидке зростання ринку припиниться тільки після того, як його обсяг перевищить $ 15 млрд. До цього моменту догляд за собою за допомогою косметичних засобів стане культурною нормою для більшості жителів Росії.
Вітчизняним виробникам косметики належить майже половина всього косметичного ринку, а в деяких нішах, наприклад в ніші засобів по догляду за шкірою та засобів гігієни, їх частка перевищує 70%. Приблизно 53-60% припадає на продаж імпортної і виробленої під міжнародними брендами вітчизняної продукції. З-за кордону постачається 80% сировини, з якого виробляється російська косметика. Також більшість вітчизняних виробників використовує імпортну упаковку.
Зараз на російському ринку налічується близько 250 вітчизняних виробників косметики.
Зараз на російському ринку декоративної косметики лідируюче положення займають переважно іноземні виробники. Так у 2004 р . на частку іноземних брендів, таких як Oriflame, Avon, Bourjois, Lumene, Maybelline, Max Factor, Nivea, Revlon та інших, припадає близько 80% продажів декоративної косметики в Росії, в той же час на російські компанії, що виробляють декоративну косметику доводиться всього близько 10%.
З появою у нас західних компаній, 65% парфюмерно-косметичної роздробу стало належати шести провідним мережам. Це мережі "Л` Етуаль-Sephora "," Арбат Престиж-Marionnoud ", Rive Goche, Ile de Beute, Brocard, Douglas Rivoli. Решта 35% російської парфюмерно-косметичної роздробу займають немережеві гравці, наприклад Articoli. (Разом з тим за споживанням російська Faberlic поступається не тільки Avon і Oriflame, але і Ruby Rose, Lumene, Kiki і Max Factor).
Декоративна косметика є найбільш важким сегментом парфюмерно-косметичного ринку для просування, тому що лояльність покупця до тієї або іншої марки досить низька. Так, всього 5% російських споживачок воліють користуватися однією маркою, а інші купують продукти як мінімум п'яти різних марок. До того ж саме декоративна косметика частіше за інших потрапляє до розряду так званих імпульсивних покупок, коли рішення приймається під впливом промо-, POS-матеріалів чи рекомендації консультанта на місцях продажів.
На думку учасників ринку, російський покупець до цих пір ще не знайомий з такими магазинами, які б повністю відповідали його очікуванням. Магазини косметики відкриваються в Росії з періодичністю раз на три-чотири місяці, і, незважаючи на їх велику кількість, ще залишаються невикористані і незатребувані формати.
Підбір і навчання персоналу, використання площі, інтер'єр, способи організація товару, політика формування асортименту, а також стимулювання збуту на місці продажу - все це стає чинниками ефективного менеджменту, специфічного для російського ринку парфумерії і косметики.
Для того щоб скласти гідну конкуренцію іноземним компаніям, російським учасникам ринку потрібно налагодити якісне виробництво, а також освоїти передові маркетингові технології і навчитися чіткому позиціонуванню на ринку, освоїти особливості контрактного виробництва, шляхи освоєння ринкових ніш, ефективність інновацій, навчитися використовувати специфіку російського ринку сировини.
Незважаючи на досить агресивну інтервенцію з боку іноземців, вітчизняні експерти з оптимізмом оцінюють перспективи російського виробництва, і впевнені, що майбутнє ринку за власними марками сегменту мас-маркет середньої цінової категорії. Правильне позиціонування та стратегічне створення іміджу вітчизняного виробництва може забезпечити російським компаніям значну частку ринку.
Експертиза, контроль якості та сертифікації косметичних товарів
Це процедура встановлення відповідності конкретної продукції зразком і описом, тобто заявленої про нього інформації і основним вимогам, що пред'являються до даного виду товару.
Відповідність товару заявленої інформації відповідно до Цивільного кодексу РФ і Закону РФ «Про захист прав споживача» є обов'язковою вимогою для виробника і продавця товару. Ідентифікація та є те процедурою, яка підтверджує це відповідність.
Ідентифікацію косметичної продукції проводять з метою сертифікації, виявлення фальсифікованої продукції при закупівлі, контролі й оцінці якості, при експертизі неякісної продукції і в ряді інших випадків.
Оскільки відповідність товару заявленої інформації - обов'язкова вимога, процедура ідентифікації є дуже важливим етапом загальної оцінки товару і проводиться за всіма заявленим характеристикам, включаючи найменування, і, як правило, у три етапи (табл. 9).

Послідовність проведення ідентифікації товару
Табл. 9
Етапи
Послідовність операцій
1. попередня ідентифікація
1. Вивчення та аналіз документів, маркування.
2. Початковий загальний огляд:
- Упаковки;
- Індивідуальної тари;
- Вмісту;
- Самого товару.
3. Виділення відповідних і невідповідних характеристик.
4. Використання у визначенні характеристик органолептичних та експрес-методів.
5. Визначення показників для випробувань фізико-хімічними та ін методами
2. Заключна ідентифікація
1. Аналіз даних випробувань
2. Заключний повний аналіз
3. Складання висновку
Висновок про відповідність (невідповідність)
Розглянемо послідовність і методику проведення попередньої ідентифікації. Вона починається з огляду упаковки товару. Часто цього досить, щоб визначити, що товар вироблений не тим виробником, який вказаний у маркуванні. Застосування для упаковки тонкого, деформованого, неякісного картону, нечітке поліграфічне виконання, погане закріплення коробочки з вмістом - ознаки низької якості продукції чи ознака фальсифікації продукції.
Далі проводять огляд тари, в яку розфасоване косметичний засіб. Флакончики і баночки не повинні мати дефектів; поверхня їх може бути блискуча або матова, але кришка повинна добре закриватися.
У аерозольних упаковках при закритому клапані не повинно бути витоку вмісту; клапан повинен бути працездатним. Деформація аерозольної упаковки не допускається.
Далі вивчають маркування на коробочці флакона, тубі і т.п., відповідність її відомостями на картонній упаковці та даними супровідних документів, якщо вони є. Ці дані зіставляють аналітичним методом і проводять ідентифікацію товару за основними даними маркування: виробник, дата виготовлення, найменування товару і т.д.
Ідентифікація підрозділяється на:
- Ідентифікація фірми-виробника;
- Ідентифікація за датою випуску або терміну, до якого товар можна використовувати;
- Ідентифікація на відповідність НД;
- Ідентифікація на відповідність найменуванням і основним функціональним властивостям.
Контроль якості косметичних товарів:
Приймання товару від виробника (постачальника) передбачає, як правило, контроль якості торговельною організацією відповідно до договору або особливими умовами поставки. Він проводиться як в оптових, так і в роздрібних організаціях при підготовці до продажу.
Контроль якості проводять вибірково, як правило, відбирають до 3% партії. При негативних результатах проводять повторну перевірку на подвоєній кількості. У разі виникнення розбіжностей при контролі якості одержувач у присутності експерта відбирає 6-12 одиниць косметичного товару. Це кількість ділять на 3 рівні частини, які опломбовують і прикріплюють до них ярлик з повною інформацією про товар. Одну пробу з пломбою одержувач залишає у себе, другу направляє виробнику, а третю - на незалежну експертизу для підтвердження невідповідності товару вимогам нормативних документів та встановлення причин їх виникнення.
Всі дефекти зовнішнього вигляду косметичних товарів ділять на недоліки самого засобу, тари, упаковки і маркування. Перелік дефектів косметичних товарів визначається їх видом та консистенцією. Дефекти упаковки - частіше за все наслідок недоливу або невідповідності маси даними маркування. Слід зазначити, що не всі видимі і виявлені при контролі якості дефекти нормуються стандартами.
Сертифікація косметичної продукції:
Цивілізований ринок немислимий без сертифікації продукції, робіт і послуг. У перекладі з латинської «сертифікат» означає «зроблено вірно». У сучасному розумінні сертифікація - це процедура підтвердження відповідності.
Одна з цілей сертифікації - підтвердження безпеки продукції для життя і здоров'я населення. Обов'язкова сертифікація парфумерно-косметичної продукції введена в 1994 р . зараз практично вся косметична продукція включена до переліку Номенклатури продукції і послуг, щодо яких законодавчими актами РФ передбачена їх обов'язкова сертифікація, введений в дію з 1 жовтня 1998 р . постановою Держстандарту РФ від 23 лютого 1998 р . № 5.
Косметична продукція є потенційно небезпечною для здоров'я населення, оскільки являє собою багатокомпонентні склади натуральних, хімічних, біологічно активних та інших речовин і призначена для нанесення на різні зовнішні ділянки тіла людини.
Сертифікацію проводять органи з сертифікації, акредитовані Держстандартом Росії в установленому порядку і мають ліцензію на вказану діяльність.
Експерти органу з сертифікації повинні бути атестовані Держстандартом РФ. Основна вимога до експертів - компетентність, досвід роботи в галузі оцінки якості та безпеки косметичної продукції, а також досвід роботи в галузі сертифікації.
Правилами сертифікації встановлюється певна послідовність проведення випробувань. Спочатку - хімічні і мікробіологічні випробування.
Особливу увагу приділяють проведенню випробувань в практичних умовах. Для цього, наприклад, губні помади досліджують по їх впливу на слизову оболонку губ.
Для прогнозування можливої ​​небезпеки засобів для людини при їх тривалому використанні вивчають вплив засобу на організм тварин протягом 3-10 тижнів.
Важливим показником, що характеризує можливість проникнення косметичних засобів через неушкоджену шкіру з подальшою оцінкою Загальнотоксичні дії, є визначення шкірно-резорбтивної дії. Ці дослідження проводять на білих мишах і щурах, занурюючи хвіст у випробуваний препарат і вивчаючи подальшу реакцію, яка відображає общетоксическое дію. Якщо речовина всмоктується через непошкоджені шкірні покриви і надає негативну дію на організм, то воно має шкірно-резорбтивною дією, що для косметичних засобів не допускається.
Обов'язково вивчають дратівливі і алергічні дії всіх косметичних засобів.
Всі ці методи досліджень на тваринах дуже тривалі, а головне негуманні. Тому в майбутньому передбачається заборонити випробування косметичних засобів на тваринах. В даний час ведеться пошук альтернативного науково обгрунтованого методу, який повинен надати рівнозначно високий рівень оцінки безпеки продукції.

Висновок
З кожним роком, навіть з кожним місяцем стає дедалі більше і більше косметичних новинок. Поліпшується рецептура, поліпшується якість декоративної косметики, що вносить різноманітність у наше життя. Косметика приносить нам задоволення і приносить задоволення самими собою.
На закінчення хотілося б сказати, що, розглянувши тему декоративної косметики, я ще більше усвідомила, наскільки важливе значення вона займає в нашому житті. Макіяж - це велике мистецтво, яке має освоїти кожна жінка.

Використана література
1. С.А. Вілкова «Товарознавство та експертиза парфумерно-косметичних товарів».
2. С.А. Вілкова, О.Ю. Свекольнікова «Оцінка якості та конкурентоспроможності косметичних товарів».
3. Х. Вілламо «Косметична хімія».
4. Г.Н. Каспаров «Основи виробництва парфумерії і косметики»
5. Журнал «Cosmopolitan» за грудень 2006 р ., Січень 2007 р ., Лютий 2007 р ., Березень 2007р ..
6. Журнал «Glamour» за січень 2007 р ., Лютий 2007р., Березень 2007р.
7. Філіп Котлер «Основи маркетингу». Москва «Бізнес-книга» 1995 рік.
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Реферат
158кб. | скачати


Схожі роботи:
Чи ефективна косметика
Захисно декоративна обробка деревини
Церква св Полієвкта в Константинополі і її декоративна програма
Монументально-декоративна скульптура Москви першої половини 30-50х років
Методи просування товарів на прикладі ТОВ Сплат косметика
Методи просування товарів на прикладі ТОВ Сплат косметика 2
Методи просування товарів на прикладі ТОВ Сплат-косметика
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru