приховати рекламу

Вплив телевізійної реклами на прилучення молоді до пива

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.


Нажми чтобы узнать.
скачати

Соціологічне дослідження

Вплив телевізійної реклами на прилучення молоді до пива



План:

Введення

1. Теоретичний та емпіричний об'єкт дослідження

2. Мета дослідження

3. Завдання дослідження

4. Список змінних



Введення

У сучасному світі засоби масової інформації, в тому числі телебачення, робить сильний вплив на свідомість людей. Одним із найпотужніших механізмів впливу можна вважати рекламу. Численні рекламні ролики, постійно присутні на телевізійних екранах, повідомляють нам про корисні властивості того чи іншого товару, представляють широкий спектр продуктів споживання, про які, можливо, ми раніше не підозрювали. Неможливо собі уявити, що б 10-15 років тому під час перегляду кінофільму, глядач зазнавав впливу реклами, пропонує купити, спробувати, вкласти і т.д. Можна вважати, що реклама деяким чином формує наші уявлення про спосіб життя. Вплив реклами для звичайної людини може бути непомітним, так як, купуючи той чи інший продукт, ми навряд чи віддаємо собі звіт в тому, що подивилися рекламний ролик по телебаченню і нам щось у ньому сподобалося чи запам'яталося. Проте потім з'ясовується, що певні групи споживачів набувають саме цей продукт, а не інший. Це означає, що рекламна кампанія - це чітко продуманий інструмент, спрямований на формування у нас визначеної потреби.

Реклама - це тип комунікації, який надає певний вплив на глядача або слухача.

За оцінками практично всіх фахівців, ринок реклами як економічне явище виник в Росії в 1992 році. Так, за даними фахівців лише з листопада 1991 року з'явилися більш-менш помітні обсяги реклами в пресі (в першу чергу в газетах "Известия" і "Правда"), лише через рік - з осені 1992 року виникла в серйозних обсягах реклама на телебаченні.

Будь-яка реклама повинна окупатися за рахунок нинішніх і майбутніх споживачів. А у випадку з пивом основна маса нинішніх споживачів - це люди з ознаками алкогольної залежності, а майбутні споживачі - це підлітки.

В оцінках обсягу рекламного ринку Росії дані фахівців розходяться. Так, наприклад, в 1991 році рекламні витрати в Росії не перевищували 3 млн. дол (зараз - це місячний обсяг реклами на телебаченні таких фірм як "Procter & Gamble" або "Mars-Росія")

Існують реклами, які крім економічної вигоди, можуть мати певні соціальні наслідки. Яскравим прикладом є молодіжна реклама пива. Така реклама збиває з шляху непитущих молодь і, при цьому, не зачіпає тему здоров'я.

Розглянемо молодіжну рекламу бурштинового напою на прикладі телевізійної реклами "Клинского" пива. Нагадаємо, що в кадрі зображено групу молодих людей з усміхненими обличчями. Вони лежать на пляжі, відпочивають, відкривають пляшку пива, їм стає добре і ще веселіше.

На думку психологів, у рекламі "Клинского" пива використовується емоційний метод. Тут немає прямої заяви, але висновок очевидний, - щоб розслабитися або просто провести час приємно і весело, треба випити "Клинское" пиво.

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Наукова робота
7.8кб. | скачати


Схожі роботи:
Розвиток телевізійної соціальної реклами в Росії
Особливості сприйняття телевізійної реклами виконаної в різних культурних традиціях
Аналіз телевізійної реклами вітчизняних і зарубіжних фірм на російському телебаченні
Дослідження вплив телебачення на свідомість молоді
Вплив політики на міжособистісні відносини молоді на прикладі мос
Вплив англійської молодіжного жаргону на жаргон російської молоді
Вплив батьківської сім ї на формування моделі шлюбу у сучасної молоді
Вплив політики на міжособистісні відносини молоді на прикладі московських студентів
Вплив помітності реклами

Нажми чтобы узнать.
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru