Виставкова діяльність

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.


Нажми чтобы узнать.
скачати

План
Введення
1. Становлення виставкової діяльності в Росії
2. Розвиток виставкової діяльності на сучасному етапі
3. Розвиток туристських виставок в Росії
Висновок
Список літератури

Введення
Становлення ярмарків і виставок має свою багатовікову історію. Одночасно зі становленням і розвитком ринкових відносин розвивалася ярмаркова і виставкова діяльність. Найбільш важливим періодом у становленні ярмарків і виставок є перша половина XII ст. У цей час ярмарку отримали широке поширення у Франції, Англії, Швейцарії, Римської імперії.
Поступальний розвиток промислового виробництва, вдосконалення засобів зв'язку, все більш широке використання можливостей укладання торгових угод з зразкам замість раніше здійснюваних прямих продажів товарів, що розміщуються великими підприємствами у місцях торгівлі, зумовило подальший розвиток ярмаркової і виставкової діяльності.
В кінці XIX ст. ярмаркова і виставкова діяльність досягла широкого розвитку в багатьох країнах світу, в тому числі і в Росії.
Виставка зазвичай розглядається як короткочасне захід, періодично проводиться зазвичай в одному в тому ж місці, в рамках якого значна кількість фірм з допомогою зразків демонструють нові товари, ідеї або послуги для інформування потенційних споживачів про свою фірму і її продукції з метою сприяння продажам.
З наведеного визначення виставки слід, що основною її завданням є демонстрація досягнень в одній або кількох областях людської діяльності.

1. Становлення виставкової діяльності в Росії
Ярмаркова торгівля в Росії має досить давні історичні корені. У 1641 році за указом царя Михайла Федоровича була організована перша Російська ярмарок біля стін Макарьевского монастиря, недалеко від Нижнього Новгорода. Серед учасників ярмаркової торгівлі були багаті Російські купці, торговці з Китаю, Індії, Бухари, Ташкента, які пропонували для продажу хутра, шовку, перли, золото, срібло, льон і інші рідкісні товари.
Після пожежі гостинного двору з 1816 року ярмаркові торги перейшли в знову відбудований кам'яний гостинний двір вже безпосередньо в Нижньому Новгороді і з 1822 починає працювати Нижегородська ярмарок. У 1896 році під головуванням великого російського підприємця Сави Тимофійовича Морозова відкрилася перша Всеросійська торгово-промислова виставка. На цій виставці, що тривала 120 днів, було представлено 9700 експонатів, які розміщувалися в 172 критих павільйонах.
На початку XIX століття на Русі з'являється ще одна найбільша ярмарок - Ирбитская. У 1844 році відбувся бурхливий ріст золотодобувної промисловості в Сибіру, ​​що стало потужним імпульсом активізації ярмаркової торгівлі.
До революції вирішення всіх питань з виставкової діяльності покладалося на міністерство фінансів, яке учреждало відповідні комітети з улаштування виставок. До складу комітетів входили представники зацікавлених міністерств і міністерства державного контролю. Для безпосереднього управління виставкою засновувався виконавчий комітет під головуванням генерал-губернатора міста, в якому передбачалося провести виставку. Передбачався інститут «виставкових маклерів», що призначаються урядом. На них покладався прийом експонатів на виставку, розміщення на ній і зворотна доставка експоненту після закінчення виставки.
Після 1861 року ініціаторами виставок стали не тільки міністерства, але й різні громадські організації. Однак, вплив уряду підтримувалося через дозвіл на проведення виставок, що робило їх офіційними, а нагороджені мали право вказувати цей факт у рекламі та на вивісках своїх підприємств. Вплив підтримувалося і через фінансування.
З метою інформування Міністерство фінансів Росії видавало докладні історико-статистичні огляди вітчизняної промисловості за результатами роботи виставки, каталоги, списки експонентів, які отримали нагороди, протоколи та матеріали експертних комісій. Циркулярами по всіх губерніях Росії поширювалися положення і правила участі в передбачуваній виставці. Регулювання періодичності дозволило уникати перетину виставкових заходів за темами, датах проведення, територіям.
Для залучення експонентів використовувалося пряме адміністративне примус. Губернське начальство було зобов'язане залучати торговців і заводчиків до активної участі у виставках. Але все більшого значення набувало заохочення участі: 1) через систему державного нагородження, що включає а) забезпечення об'єктивності оцінки за допомогою комплексного багатокритеріального підходу, за допомогою рівної участі в експертних комісіях чиновників і осіб, обраних учасниками, б) гласність результатів нагородження з публікацією протоколів експертних комісій; 2) через використання нагород, отриманих на виставці для реклами високої якості своєї продукції, що було б неможливо без скрупульозного забезпечення об'єктивності нагородження; 3) через часткове або повне фінансування урядом виставкових заходів та системи нагородження; 4) через фінансові пільги, такі як зниження тарифів за провезення експонатів і проїзд на виставку і назад, скасування податків з торгівлі на короткострокових ярмарках.
Державним фабрикам, заводам і установам, які брали участь у виставці, медалі не видавалися. Такий порядок заохочував розвиток приватного підприємництва. Експертизі не піддавалися вироби, виготовлені за кордоном, або на іноземних підприємствах, що знаходяться в Росії, або з іноземної сировини, чому виражалася підтримка національного виробництва.
Таким чином, за допомогою продуманої системи державного регулювання виставок здійснювалася підтримка російських виробників і захист їх від іноземної конкуренції. Організацією, фінансуванням, заохоченням учасників активно займалося російський уряд. Виставки були зорієнтовані на вітчизняних підприємців, і перш за все підкреслювалося російське походження представлених товарів.
У радянський етап централізованого державного управління та фінансування виставкової діяльності торгувати на виставках було категорично заборонено. Їх основна задача полягала в освіті населення і поширення досвіду.
2. Розвиток виставкової діяльності на сучасному етапі
І, нарешті, виставкова діяльність в умовах становлення ринку, коли від суворого державного регулювання ця робота перейшла до повної комерційної свободи, об'єктивно поставила на порядок денний питання про необхідність її регулювання та координації. Відсутність виваженої законодавчої бази, федеральної стратегії і цільової фінансової підтримки державних органів управління породило багато проблем у виставковій діяльності. На російський ринок прийшли іноземні фірми, пов'язані з еліті світового виставкового руху, міцно завоювавши на ньому певні сегменти.
Відродження ярмаркової торгівлі в Росії можна назвати з 1991 року. У 1993 році Всеросійському акціонерному товариству "Нижегородська ярмарок" вручена висока нагорода в Мадриді "Арка Європи Золота Зірка", яка раніше вручалася лише чотирьом компаніям планети: Японії, Німеччини, Мексики та Іспанії.
Ярмаркова торгівля в Росії як організаційна форма встановлення комерційних зв'язків набула достатньо широкого поширення. Традиційно ярмаркові торги одержали своє вираження також через організацію торгівлі у вигляді виставок-продажів чи виставок-салонів.
В останні роки здійснювалося формування системи регулювання виставкової діяльності на рівні країн СНД, на федеральному і регіональному рівні, із залученням державних і територіальних торгово-промислових палат, громадських асоціацій і союзів.
У сучасних умовах громадські інститути і державні організації, що здійснюють регулювання у виставковій сфері, діють неефективно. Дублювання функцій і надмірність самих організацій є сусідами з недостатністю регулювання для ефективного здійснення виставкової діяльності.
З одного боку, в цій сфері триває неузгоджене проведення заходів, що веде до одночасним або наступним одна за одною виставкам з близькою тематикою. Дрібні фірми - організатори для проникнення на ринок і залучення більшого числа учасників знижують ціни, що веде до зменшення наданих ними послуг для експонентів, і весь захід виявляється невідповідним вимогам UFI і Свя. Погано використовуються переваги великих виставок, які забезпечують належний набір послуг за помірними цінами внаслідок позитивного ефекту масштабу.

3. Розвиток туристських виставок
Виставково-ярмаркова діяльність нерозривно пов'язана з туристичним і готельним бізнесом. Для просування туристичного продукту на ринок необхідно участь у виставках.
У Росії в Останні роки з'являються все нові і нові виставки і ярмарки. У Москві щороку проводиться шість таких заходів того чи іншого масштабу. Так, з 1994 року щорічно в кінці березня в Москві проводитися міжнародна виставка «Подмосковье»; в першій декаді жовтня - виставка «Відпочинок»; в листопаді - відразу два заходи (на початку і в кінці місяця) - «Ескіп-Готель» та « готельних бізнес »; в середині грудня виставки« Відпочинок і подорожі ». Найбільша за масштабом і за кількістю представлених туристських напрямку є весняна MITT. Вона є багатогалузевою виставкою всесвітнього значення.
У Санкт-Петербурзі представлені чотири виставки: «Інтурфест» - Intourfest (кінець січня), Вуокса (кінець червня), а також дві осінні виставки (на початку і в кінці жовтня відповідно) - «Інветекс» (Invetex-CIS / Travel Market) і SITTE.
Виставки організуються і в інших містах Росії: Сочі, Новосибірську, Ульяновську, Красноярську, Самарі, Нижньому Новгороді, Екатеренбург, Владивостоці і т.д. Всього в Росії проводиться більше 20 щорічних туристських заходів. Відмінна риса цих заходів - орієнтованість на професійних працівників туристської індустрії і широке представництво преси. Учасниками є національні туристські організації й асоціації, туроператори і турагенти, готелі, транспортні, страхові, автопрокатної компанії, спеціалізовані видавництва, наукові організації, навчальні заклади з туризму і т.д.
Участь у спеціалізованих виставках є одним з видів просування туристичного продукту. Основна мета виставкової діяльності - з одного боку, допомогти споживачеві і фірмам - продавцям послуг зорієнтуватися у величезній кількості туристських пропозицій, а з іншого боку, допомогти туроператору знайти партнерів по збуту в інших країнах та регіонах, здатних якісно і кількісно задовольнити вимоги туроператора з продажу. Тому реклама, яка надається тут, за формою та змістом несе велику комерційне навантаження, повідомляє про ціну, умови бронювання, сезонності, класі обслуговування, передбачуваних послуги, дає опис готелі і т.д.

Висновок
Таким чином, можна зробити висновок, що виставковий рух у Росії подолало перші труднощі росту, склалися стійкі тенденції та проблеми, які відносяться вже до проблем стабілізації.
Природно, подальший розвиток виставкової діяльності необхідно порівнювати з реальною ситуацією, наявними соціальними і фінансовими обмеженнями, але орієнтиром має стати досконалий, ефективний виставковий ринок, що спирається на традиції і досвід державного регулювання, які були притаманні виставкового руху дореволюційної Росії.

Список літератури
1. Назаренко Л.Ф. Виставка як інструмент маркетингу. - М., 1997
2. Роль виставок і ярмарків в просуванні товару / / Практичний маркетинг. - 2001
3. Стрижко А. "Як досягти успіху на виставці" Л.2000
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Культура і мистецтво | Реферат
23.9кб. | скачати


Схожі роботи:
Виставкова діяльність та Public Relations
Експозиційно виставкова діяльність музею Морського Флоту 2
Експозиційно виставкова діяльність музею Морського Флоту
Історичний музей міста-курорту Белокуриха експозиційно-виставкова діяльність
Діяльність PR
Біржова діяльність 2
Діяльність мозку
Зовнішньоекономічна діяльність 5
Політична діяльність
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru