додати матеріал


Використання пластичних мотивів у рекламі Спортивна пластику

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Курсова робота

Тема:

«Використання пластичних мотивів у

рекламі. Спортивна пластика »


ЗМІСТ
Вступ 3
1. Історія розвитку та роль спорту в сучасному житті 5
2. Спорт і реклама 12
Висновок 22
Список літератури 23

Введення
Мабуть, за всю свою багатовікову історію спорт ніколи ще не був настільки популярним, як у наш час. Щоправда, характер відношення до нього в суспільстві далеко не однозначний. Поки ще вистачає тих, хто не вбачає у спорті гуманних начал і навіть взагалі відкидає будь-яку його корисність. Мабуть, це все-таки відноситься до розряду дивних непорозумінь. Маса прихильників спорту причетна фактично до різних явищ спортивної реальності. І не тільки тому, що відрізняються один від одного види спорту, а більш за все тому, що в реальній практиці існують різні типи спортивної діяльності, в рамках яких її конкретна спрямованість, зміст і порядок побудови мають свої суттєві особливості.
Сучасне спортивний рух досить глибоко диференціювалося, тобто як би розчленувати на ряд неоднозначних напрямків, розділів і підрозділів. Не випадково і в околоспортивною голосу з'явилися такі вирази, як «масовий спорт» і «великий спорт», «спорт для всіх» і «елітний спорт», «любительський спорт» і «професійний спорт» і т.д., і т. п.
Не так вже й важко переконатися, що спорт в процесі свого розвитку став поліфункціональним явищем - в ньому виявилися властивості, що дозволяють об'єктивно задовольняти не одну яку-небудь потребу особистості і суспільства, а ряд неоднотипними потреб. Не дивно, що, маючи такі властивості, спорт набув поширення в різних сферах життя суспільства і в різних доданків індивідуального способу життя, а це зумовило модифікації спорту стосовно до особливостей тієї чи іншої сфери. У даній роботі піде мова про застосування спорту, зокрема, спортивної пластики, в одній з найбільш цікавих і бурхливо розвиваються областей нашої сучасної дійсності - рекламі.

1. Історія розвитку та роль спорту в сучасному житті
Те, що ми називаємо "сучасним спортом", набуло знайомі нам форми на рубежі XIX-XX століть. Його поява пов'язана з розвитком міської культури. Його витоки лежать не в потребах фізичного вдосконалення і не в традиційних формах свят, а в нових можливостях дозвілля: якщо атлети давнину своїм досконалістю наближалися до богів, то спорт нового часу народжений, швидше, нудьгою і азартом.
З перших кроків розвитку сучасного спорту в ньому виникають і розділяються так званий "спорт джентльменів", з якого виріс аматорський спорт, і спорт професійний, представлений спочатку в цирку і на ярмарках. Назв професійного спорту багато: це і великий спорт, і спорт вищих досягнень, міжнародний, олімпійський, елітний, але суть і мета його одна - рекорд і перемога однієї ціною. Такий спорт став політикою давно, точніше, з 1936 року, особливо в післявоєнні роки, та й зараз. У «Ольша» тобто елітний спорт залучено тисячі людей: спортсменів, тренерів, організаторів, людей забезпечують утримання, харчування, проживання, транспортування, екіпіровку, охорону спортсменів і т.д. На спорт витрачають і на спорті заробляють сотні мільйонів доларів. На чолі спортивних програм стоять вищі посадові особи держав. Масовий спорт: шкільний, студентський, робочий, армійський відсунутий на другий план. Теоретики спорту стали називати його: базовим, резервним, народним, спортом для всіх, а в організаційних працівників у Росії він отримав презирливу прізвисько «масовка» Мета масового спорту - зміцнення здоров'я народу, виховання позитивних моральних якостей, організація здорового способу життя, зміцнення сім'ї, як найважливішої осередку суспільства і ще рішення багатьох соціальних задач.
Що мотивує людей займатися спортом? З подібними питаннями спортивної психології доводиться стикатися не тільки професійних тренерів. Дослідження в цій області дозволяють зробити висновок про те, що більшість людей займаються спортом, щоб отримати задоволення, розвинути свої здібності, стати фізично підготовленими і для того, щоб позмагатися. Враховуючи, що більшість мотивів, що спонукають займатися спортом, внутрішні по своїй суті, необхідне забезпечення ситуаційних умов тренування, що відповідають основним нашим потребам.
Заняття спортом, рухливі ігри, рухові методики слугують своєрідною розрядкою, виходом накопиченої енергії, зняттям втоми, виплеск негативних емоцій. Ніякі самі захоплюючі студії не замінять радості руху, відчуття сили, вправності, координації, пластики. У спортивній грі людина показує межі своїх фізичних можливостей, що він набагато рідше проявляє в навчальній і трудовій діяльності. Окрім фізичної сили, спритності та інших фізичних якостей заняття спортом розвивають і такі психологічні якості особистості, як воля, витримка, організованість, сприяють становленню самооцінки, стійкої Я-концепції людини, підвищують упевненість в собі.
Спортивна мотивація, або чому люди займаються спортом
Отримання задоволення

Підтримка форми

Підвищення майстерності

Можливість позмагатися

Оволодіння новими вміннями та
навичками

Бажання відчути себе частиною
команди

Виконання того, в чому сильний

Бажання виступати на більш високому
рівні
У спортивній психології існує таке поняття, як екстатична гра (від грец. «Захоплення»). Даний тип ігор, в рівній мірі захоплення і дорослих і дітей, відображає потребу людини виразити своє захоплення, наснагу переміщенням в іншу площину, своєрідним злиттям із середовищем. Тенденція злиття з середовищем породжує такі екстатичні гри, їх модно зараз називати - екстремальні, як купання на хвилях прибою, швидкісний спуск з гори, скачки на конях, польоти на дельтапланах, стрибки з парашутом, з вишки в воду і т.п.
Далі розглянемо основні віхи розвитку спорту і найбільш значущі спортивні досягнення в сучасній Росії.
Після розпаду СРСР, незважаючи на економічні та фінансові труднощі, в Росії розвивалися всі олімпійські і багато неолімпійські види спорту, зберігаючи багато в чому колишні традиції.
У країні щорічно проводилося значна кількість спортивних змагань, розіграшів кубків і чемпіонатів, спортивних свят та спартакіад. Найбільш успішно в ці роки (1992-1999) розвивалися зимові види спорту - хокей з шайбою і російський хокей з м'ячем, фігурне катання на ковзанах, лижні гонки, біатлон, сноуборд, фрістайл, а в числі літніх - плавання, спортивна та художня гімнастика, важка атлетика, класична та вільна боротьба, східні єдиноборства, бокс, стрілецький спорт, міні-футбол, баскетбол. За багатьма видами російські спортсмени цілком гідно представляли нашу Батьківщину на найбільших міжнародних змаганнях.
На чемпіонаті Європи з легкої атлетики в Гельсінкі (серпень 1994) Росія серед 47 країн виграла ці змагання, завоювавши 25 медалей, з яких 10 золотих, значно випередивши Німеччину, що стала другою.
У 1995 р. збірна команда Росії з важкої атлетики виграла у командному заліку чемпіонат світу в Гуаньчжоу. Серед суперважковаговиків кращим став А. Чемеркін.
У сезоні 1996 непогано виступили представники Росії в зимових видах спорту. Початок 1999 р. було вдалим для юніорів: виступаючи в Канаді на чемпіонаті світу з хокею з шайбою, вони стали першими. Хокеїстів підтримали наші фігуристи. На чемпіонаті Європи в Празі і чемпіонаті світу в Хельсінкі вони завоювали золоті медалі у всіх видах фігурного катання. На гельсінській льоду Марія Бутирська (одиночне катання) вперше в російському спорті стала чемпіонкою світу, а Олексій Ягудін (одиночне катання), Олена Бережна і Антон Сихарулідзе (парне катання), Анжеліка Крилова і Олег Овсянников (танцювальні пари) підтвердили успіх вітчизняної школи фігурного катання .
Успішно виступили на міжнародній арені і наші баскетболісти, що стали в 1994 срібними призерами чемпіонату світу в Торонто.
Однією з нагальних проблем сучасного російського спорту, яка вимагала свого рішення, стала проблема його професіоналізації. Ця тенденція закономірна, вона пов'язана з низкою об'єктивних умов розвитку сучасного спорту.
Професіоналізація спорту, перш за все результат його багатозатратної, яка диктується тривалим навчально-тренувальним процесом у багатьох видах спорту, активно продовжується 10-15 років. Для великого спорту стає все більш характерною рання спортивна спеціалізації. У багатьох видах заняття починаються у віці 4-6 років. Вони активно протікають багато років з дво-і триразові тренування на день, супроводжуються високими психологічними і фізичними навантаженнями.
Підготовка спортсменів високого класу вимагає дорогого матеріально-технічного забезпечення. Активно виступає спортсмен вимагає і відповідного матеріального стимулювання, оскільки іншого джерела доходу в силу величезної зайнятості спортом він мати не може.
Професіоналізацію спорту в Росії значно ускладнюють труднощі, що виникли в процесі будівництва ринкової економіки. Слабка матеріальна база вітчизняного спорту, недостатнє фінансове забезпечення спортсменів високого класу та тренерів призвели до вельми широко розповсюдилася практиці укладання ними контрактів з закордонними клубами, асоціаціями та іншими організаціями і від'їзд для виступу за кордоном. Вже в 1989-1990 рр.. група провідних хокеїстів СРСР дебютувала в Національній Хокейної Ліги США. Їх було всього 10 чоловік. До 2001 у зарубіжних спортивних організаціях задіяні тисячі наших спортсменів.
Найбільші промислові зарубіжні фірми широко спонсорують навчально-тренувальні збори росіян, забезпечують їх інвентарем та обладнанням, фінансують участь в найбільших міжнародних змаганнях за рекламу своєї продукції нашими спортсменами.
Таким чином, професійний спорт в Російській Федерації отримав офіційне законне визнання. Для спортсмена-професіонала заняття спортом визнаються тепер основним видом діяльності, за яку він відповідно до контракту отримує заробітну плату та / або інше грошову винагороду, а також забезпечується різними формами соціального та медичного страхування. Для захисту своїх прав спортсмени професіонали за бажанням можуть об'єднуватися в професійні спілки.
Все в історії повторюється. Сучасний спорт в чому розвивається за логікою античного спорту: від прикладного значення, де провідним мотивом була готовність, до форм неутилітарної діяльності, метою якої стає гуманістичний ідеал фізичної досконалості, і від них до професіоналізації і до інтересів матеріальної вигоди, де гуманістика йде на другий план або ж зовсім перестає грати скільки-небудь істотну роль.
Але сучасний спорт виріс на інший грунті, ніж античний, і не виявляє тенденції до втрати своїх функцій, до зникнення з простору культури як його древній попередник. Навпаки, основні лінії і форми розвитку сучасного спорту знайшли в цьому просторі своє місце і виявилися вельми значними.
Сучасний спорт переживає кризу і досить глибокий. Але в кризовому стані знаходяться вся сучасна культура і цивілізація. Криза спорту не є його руйнування, а лише невідповідність уявлень про сутність і роль спорту новим соціальним структурам, новому спектру громадських та індивідуальних потреб, нових стандартів життя.
Історія вчить, що розвиток фізичної культури і спорту є об'єктивний, закономірний процес у житті людського суспільства. Цей процес відбувається не в сваволі людей, а в силу дії об'єктивних законів, що випливають з матеріальних і духовних умов існування того чи іншого суспільного устрою. Історія фізичної культури і спорту показує, як на різних щаблях розвитку людства зміни, що відбуваються у сфері фізичної культури і спорту, обумовлюються певним чином виробництва, політикою, культурою, ідеологією, наукою, військовою справою. У духовній творчості народу провідні громадські діячі, педагоги, лікарі та вчені черпають свої ідеї, засоби і форми, створюючи наукові системи і методи фізичної культури і спорту.
2. Спорт і реклама
Спортивна пластику з успіхом застосовується в телевізійній та друкованій рекламі.
Багато фірм, що рекламують різні спортивні товари, жувальну гумку, цукерки («Чупа-Чупс», Євген Плющенко і Михайло Южний), газети і журнали («Комсомольська правда», А. Кабаєва) і маса інших прикладів, використовують у тій чи іншій мірі спортивні мотиви.
В якості друкованої реклами можна навести приклад реклами газованого напою «PEPSI LIGHT», розміщену в одному з номерів журналу «Космополітен». Напій рекламує відома телеведуча спортивних програм Юлія Бордовских.
Ця реклама вдало поєднує в собі високу ступінь інформованості і наочність. У ній споживачеві пропонується докладний, інструктивний опис використання «PEPSI LIGHT». Слоган «Просте вправу, щоб бути у формі», добре підібрані тони, використання спортивної пластики (Юлія знаходиться в шейпінг-залі і «на хвилинку відірвалася від вправ, щоб втамувати спрагу») в цілому залишають від реклами приємне враження, спонукаючи нас швидше вжити даний напій.
Залучення знаменитостей і кумирів (і не тільки спортивних зірок, до слова) до рекламування товарів є улюбленим прийомом - так званим методом використання авторитетів (груп впливу) - таких грандів, як «Адідас» (відомий англійський футболіст, кумир мільйонів Девід Бекхем), « Пепсі »(знову ж Бекхем, а в останній серії роликів - найпопулярніші у світі футбольні команди майже в повному складі),« Nike »(Луїш Фігу).
Коли Дієго Марадона в розквіті своєї футбольної слави під час однієї з прес-конференцій сказав, що вважає за краще бутси фірми «Пума», він отримав за це суму, що обчислюється мільйонами доларів. Іронія даної ситуації була в тому, що футболісту номер один у світі (на той момент) дійсно подобалися бутси саме цієї фірми, і його слова були абсолютно щирими, без будь-якого попереднього розрахунку. Але мені здається, що ця історія повчальна і в іншому: фахівці з реклами з Пуми знали: одне слово світової зірки коштує більше, ніж годинник реклами, куплені в «прайм-тайм» відомих телеканалів. Вони знали, що Марадона принесе їм більше нових клієнтів, ніж всі інші види рекламних носіїв.
Жива реклама - це реклама, яка грає на таємних ідеалах споживача, а зовсім не на його потреби, тому що ідеал - це святе, це те, чого ми несвідомо хочемо, той образ себе, яким ми хотіли б бути по життю. Потреби набагато більш прозаїчні і спрямовані на задоволення похідних від ідеалу. Нам потрібні речі, хоч якось замінюють наш ідеал чи наближають нас до нього. Наприклад, якщо для індивіда важлива якість сили, тому що в житті він не вважає себе сильним, але хотів би таким стати, то він цілком може віддати перевагу дорогі й незручні, але зате потужні черевики на товстій підошві з металевими заклепками більш дешевим, легким і зручним моделями. Його ідеал включає в себе силу, але народжує потребу в такому взутті.
Телереклама з використанням спортивної пластики, що цілком зрозуміло, часто розміщується під час трансляцій різних - від чемпіонату світу з футболу до кубка Росії з більярду - спортивних подій. Продаж рекламного часу на центральних каналах у середньому закінчується за місяць до початку акредитуючої спортивної події. На тлі ток-шоу (набили оскому «Вікна» тощо) і серіалів, трансляції спортивних подій мають дивно низький рейтинг. Звідси їх в більшості розміщують в саме посередня час, зменшуючи значущість, вартість, ефективність і багато іншого. Однак у міжнародній практиці багато хто вважає глядацьку аудиторію спортивних подій досить збалансованою і постійною.
У зв'язку з цим рекламним службам телеканалів необхідно привертати увагу рекламних агентств до спортивних програм. При формуванні довгострокових пакетів в трансляціях (для прикладу - чемпіонат Росії з футболу) рекламні агентства повинні отримувати високі знижки й нівельовані аудиторію. Спортивні трансляції - не фільм, який багато хто міг вже бачити, це живе і по-своєму унікальна подія. І будь-яка новина значно привертає до неї увагу. Рекламодавці, що роблять ставки на довгі рекламні пакети спортивних подій, можуть отримати високий ефект, який оцінить безпосередньо клієнт. Вибірковість в даному випадку дає більшу ефективність і менші витрати.
Всі ми давно звикли до того, що спортивні репортажі перемежовуються рекламою фірм, логотипами яких прикрашена і спортивна форма і спорядження спортсменів. Рекламні щити і розтяжки - неодмінний атрибут оформлення стадіонів і залів. Крім того, часто різні фірми виступають і в якості основних організаторів різних змагань.
Спортивне спонсорство - неодмінна умова самого існування сучасного професійного та напівпрофесійного спорту. Однак питання про те, який механізм віддачі коштів від подібного роду діяльності, до цих пір не вирішено до кінця.
Наскільки корисно таке вкладення коштів і для кого корисно? Зауважимо, що в принципі питання про корисність такого роду фінансових вкладень для підприємств не варто: якщо в усьому світі це відбувається, то це корисно. Адже капіталісти гроші рахувати вміють. Інша справа - ефективність таких вкладень у порівнянні з іншими видами реклами.
Сучасний спорт не може розвиватися відособлено і вимагає не тільки уваги глядача, але й значних коштів, спортивних споруд. Спортивні споруди, до речі, будь вони громадськими або приватними, повинні відповідати відповідним вимогам і виконувати відповідну їм функцію, а не перетворюватися на барахолки, як це часом робиться в нашій країні.
В даний час фінансування спорту здійснюється з різних джерел, включаючи держава, місцеві органи влади, громадські організації, колективи на виробництві, приватні, благодійні та інші організації, спонсорів, а також самих учасників спортивних заходів та глядачів.
Комерціалізація може і повинна розглядатися як допомога спортивним організаціям у розвитку виду спорту за умови, що вона не суперечить його інтересам, є легальним джерелом вкладу коштів і формою законного пільгового оподаткування.
Пільги з податку на додану вартість дозволяють підприємствам направляти в спортивну галузь частину коштів, отриманих, скажімо, в результаті купівлі-продажу товарів, послуг і т.д.
Слід мати на увазі, що комерціалізації піддані лише деякі, найбільш популярні та видовищні види спорту, головним чином ті, що вийшли на професійний рівень. Не секрет, що так званий "аматорський спорт", маючи на увазі його вищий змагальний рівень, прагне стати на професійні рейки.
На захист інтересів спортсменів покликані стати засоби масової інформації, як друковані, так і електронні. Спорт зараз не може обійтися без засобів масової інформації. Вже більше ніж три чверті століття засоби масової інформації відіграють чільну роль у своєрідній рекламі спорту як у місцевому, так і міжнародному масштабі. У цьому, до речі, чимала заслуга належить прародичу сучасних Олімпійських ігор баронові П'єру де Кубертену, який був також і журналістом.
На початку минулого століття, коли спорт ще не був соціальним явищем міжнародного масштабу, організатори змагань, судді, спортсмени були просто шанованими людьми. У той час не було зловживань наркотиками, не було обмежень по кількості учасників, їх спортивним показниками, не існувало відбору, не пред'являлося жорстких вимог до учасників ігор за формою одягу, взуття, спортивного інвентарю і т.д. Гроші не були самоціллю. Головним був престиж країни, атлета, і панувала як би тиша та спокій, та божа благодать.
Гармонія була порушена з приходом телебачення, особливо кольорового. Люди в різних країнах отримали можливість дивитися їх цікавлять міжнародні змагання "по ящику", не виходячи з дому. З'явилися такі поняття, як телевізійні права, реклама, спонсори, меценати. У спорт посипалися, як з рогу достатку, величезні суми грошей. З'явилися суто комерційні змагання в любительському спорті, такі, як Ігри доброї волі. Світова ліга в волейболі, міжнародні марафони з легкої атлетики, турне та показові виступи з гімнастики, фігурного катання, турніри з хокею з шайбою, змагання на призи телекомпаній, газет і т.д.
Змагання перетворилися в "битву гігантів". Почалися зловживання для досягнення результату і перемоги будь-якою ціною. У побуті з'явилися допінги та заборонені до застосування наркотичні речовини.
Почалася ера комерціалізації спорту. Ряд фірм готові будь-яку ціну добитися права реклами свого товару по телебаченню і іменуватися офіційними постачальниками та спонсорами спортивних змагань.
З'явилися різні категорії спонсорів, як то: спонсори-патрони, спонсори з реклами товарів, фірмових знаків, хронометражу часу, табло та ін
Є кілька видів реклами виробів, товарів, устаткування в ході проведення або трансляції спортивних змагань (на формі спортсменів, на спортивних снарядах, транспарантах, щитової і підлогової реклами на стадіонах, спортмайданчиках, в залах, на рингу і т.д.), а також у друкованій продукції.
Телевізійні компанії не скупляться на кошти, щоб роздобути права на телетрансляцію найбільш цікавих найбільших спортивних змагань, зокрема, Олімпійських ігор, чемпіонатів світу, різного роду Гран Прі та т.д. Для прикладу слід відзначити, що загальна угода на право трансляції Ігор століття - Олімпіади в Атланті склала суму в 900 мільйонів американських доларів, у тому числі американська компанія Ен-Бі-Сі уклала угоду на суму 456 мільйонів доларів. Європейський союз телебачення - на суму 250 мільйонів доларів, японська телекомпанія Ен-Ейч-Кей - на суму 99,5 млн., доларів. У Барселоні в 1992 році було витрачено 635 млн. доларів (у тому числі США - 401 млн., Європа - 130 млн., Японія - 62,5 млн. доларів США).

Динаміка відображення спорту
в засобах масової інформації рада країн Західної Європи
Телебачення і радіо
Великобританія
Німеччина
Фінляндія
Франція
1. Державне телебачення
2. Державне радіомовлення
3. Приватні телестанції
4. Приватні радіостанції
5. Щоденні спортивні новини
6. Спорторганізаціі, які беруть участь у плануванні спортпрограмм
7. Прибуткові міжнародні змагання, що йдуть по телебаченню
8. Наявність договорів телебачення і спорторганізацій з реклами
x
x
x
x
регулярно
x

x


-
x
x
x
x
20 хвилин
-

Футбол
Олімп. ігри
Формула-1
x
x
x
x
x
10-15 хв
-

Більшість змагань

x
x
x
x
x
15 хв
-

Футбол
Формула-1
Регбі
x
Спортивні новини в газетах
-
окремі види
не всі
окремі види
мало
-
50%
15%
30%
30%
-
20%
10%
55%
10%
x
60%
5%
30%
5%
1. Щоденні спортгазети
2. Міжнародні спортновості
3. Великий спорт (за видами)
4. Національний спорт за видами
5. Масовий спорт і відпочинок
Спонсорство
авто-мото
-Велогонки,
футбол, регбі,
крикет, теніс

бадбінтон,
сквош, боулінг,
плавання



немає коштів,
інтересу,


транспаранти,
щитова,
одяг, взуття
футбол,
лижний спорт,
Формула-1,


гантбол
веслування,
бадбінтон,
гімнастика

немає інтересу



транспаранти,
щитова,
одяг, взуття
хокей
з шайбою,
лижі,
футбол

плавання,
бейсбол,
фігурне
катання


немає інтересу



транспаранти,
щитова,
одяг, взуття
футбол,
гольф,
велоспорт


Формула-1,
дзюдо,
бокс,
боротьба


немає інтересу



одяг, взуття
товари
1. Основні спонсоровані види спорту



2. Малоспонсіруемие види спорту



3. Причина відсутності спонсорів



4. Типові види
реклами / спонсорства
Вищеназвані телекомпанії проникають в інші країни і континенти, передаючи найбільш барвисті і престижні змагання, що часто не в змозі зробити місцеві телестудії. До недавнього часу малі країни Європи користувалися перевагами від довгострокових контактів з Європейським союзом телебачення за передачу їм прав мовлення змагань у власних країнах. Зараз це положення сильно змінюється.
Спортивні федерації та організатори змагань поряд з телекомпаніями також беруть участь в діленні прибутку від телетрансляції і реклами продукції фірм. Глядачі ж часом запам'ятовують не стільки самі змагання, скільки назви фірм-спонсорів і випускається ними продукцію.
Іноді в контрактах спортивні федерації дають організаторам змагань право самим підшукувати телестудії, спонсорів, фірми-рекламодавці, призначати час трансляції та реклами. Правда, в тому випадку, якщо організатори змагань не в змозі охопити всі або частину даної роботи самі, телестудії має право продати рекламний час третій стороні.
У ряді країн фірми і компанії, як приватні, так і державні, які не є виробниками продукції або товарів, а також не мають аудіо-візуальних засобів, але беруть участь в рекламі чужих товарів, повинні виділяти відповідні кошти для підтримки свого імені, торгової марки, іміджу. Компанії-патрони, які беруть участь в рекламі своєї продукції (товарів), піддаються певним обмеженням:
Ø вони цілком покладаються на телебачення і не має права вимагати для себе особливого часу,
Ø вони зобов'язані на початку і наприкінці реклами вказати свою емблему (лого),
Ø вони не повинні згадувати про продаж, оренду або покупку своїх товарів і послуг,
Ø вони не можуть рекламувати сигарети і алкогольні напої.
Хочеться відзначити, що при правильній політиці держави і розумному підході комерціалізація спорту цілком припустима і можлива - за умови, якщо вона не йде врозріз зі справжніми цінностями та інтересами спорту і спортсменів.
Засоби масової інформації повинні не тільки гнатися за сенсацією і подавати щось "смажене", але й прагнути на здоровій основі вчити населення етики, філософії, гуманним цінності спорту і фізичної культури. Показувати спортивних кумирів як зразок для наслідування молодому поколінню, якщо, звичайно, спортсмени того заслуговують, не прикрашаючи труднощів і позбавлень, яким найчастіше спортсмени змушені себе піддавати.

Висновок
Рух - основна перевага телереклами, що використовує мотиви спортивної пластики. Це пояснюється природою людини - ми швидше звертаємо увагу на рухомі об'єкти, ніж на нерухомі. Крім того, динамічні відносини між предметами сприймаються значно швидше, ніж самі предмети.
Спортивна пластику дозволяє демонструвати товар у дії і наочно показувати його використання. Тому викликають подив поля «мертвих» товарів у деяких зразках вітчизняної телереклами. Не треба показувати десятки зразків модного одягу, застиглої на вішалках в магазині. Краще показати три-чотири моделі, але вони повинні бути на рухаються людях, що вступають у відносини між собою і з глядачами.
Спортивна пластику, спортивний рух доступно і ілюстрацій у друкованій рекламі. Людина влаштована таким чином, що вміє домислювати розвиток зупиненого миті. Фотографії або малюнки, що демонструють предмет реклами в дії (у русі), збуджують цю здатність і обов'язково привернуть увагу.

Список літератури
1. «Cosmopolitan» (російське видання). - Червень. - 2000.
2. Гуськов С., Хусс М. Телебачення та спортивна політика. / / Спорт для всіх. - № 3-4. - 1998.
3. Делл Д., Лінда Т. Підручник про рекламу. - Мн.: ТОВ «СЛК», 1996.
4. Історія фізичної культури і спорту. / Авт. колл. - В. В. Столбов, Л. А. Фіногенова, Н. Ю. Мельникова. - М.: Фізкультура і спорт, 2000.
5. Матвєєв Л.П. Загальна теорія спорту. - М.: Фізкультура і спорт, 1997.
6. Матвєєв Л.П. Спорт для всіх і спорт не для всіх. / / Спорт для всіх. - № 1-2. - 1999.
7. Мокшанцев Р. Психологія реклами: Учеб. посібник / Наук. ред. Удальцова М.В.. - М.: ИНФРА-М, Новосибірськ: Сибірська угода, 2000.
8. Песоцький Є. Сучасна реклама. Теорія і практика. - Ростов н / Д: Фенікс, 2001.
9. Сребницького Д. Кабаєву видали заміж за Бузнікіна. / / Радянський спорт. - № 225. - 1 грудня 2000

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Курсова
67.3кб. | скачати


Схожі роботи:
Використання пластичних мотивів у рекламі Побутова пластику
Використання пластичних мотивів у рекламі Жести
Використання пластичних мотивів у рекламі Народний танець
Використання народних мотивів у моделюванні одягу
Використання народних мотивів у моделюванні одягу
Використання музики у рекламі
Технологічні питання використання музики в рекламі
Використання прийому уособлення у сучасній рекламі
Використання об`єктів інтелектуальної власності в рекламі
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru